［헤럴드경제=홍성원 기자］롯데주류는 ‘청하’의 올 5월까지 누적 판매량이 60만3500상자(1상자 30입), 총 1810만병을 기록했다고 12일 밝혔다. ‘청하’는 지난 1분기 매출이 국내에 수입되는 1000여개의 일본 사케 총매출보다 많은 기록을 세우기도 했다.

5월까지의 누적 판매량은 전년보다 10%이상 늘어난 수치다. 롯데주류 측은 “올 초 폭음하지 않고 술자리를 즐기는 20~30대 고객 성향에 맞춰 개그프로그램 ‘개그콘서트’ 멤버가 출연한 동영상 광고, 페이스북 운영 강화 등이 주효해 판매가 증가한 걸로 보인다”고 했다.

실제로 최근 전국에 거주하는 20~30대 남ㆍ여 300명을 대상으로 실시한 고객조사에서 한 달 이내에 ‘청하’를 마셔본 경험지수가 29.4%에서 36%로 6.6% 포인트 가량 올랐다. 특히 20대 남성의 경우 40%가 한 달 안에 청하를 마신 경험이 있다고 응답했다.

또 ‘청하’를 가장 좋아하는 브랜드로 꼽은 소비자가 20대에서는 전년보다 3% 포인트, 30대는 6% 포인트 올라 다른 저도주들보다 평균 5~7% 정도 선호도가 높게 나왔다.

최원석 브랜드 매니저는 “소주, 맥주, 청하로 구분될 정도로 ‘청하’는 27년 간 사랑 받아 온 우리나라 대표 저도주”라며 “앞으로도 사케에 맞서 젊은 애주가들의 마음을 사로잡는 다양한 감성 마케팅을 통해 더욱 젊어진 ‘청하’를 만들어 나갈 것”이라고 말했다.

이에 롯데주류는 최근 라벨에 ‘맑고 깨끗한’이라는 문구를 넣어 제품 속성을 강조하고 푸른색으로 분위기를 산뜻하게 리뉴얼을 마친 ‘청하’를 내놓았다. 올해 매출 300억원을 기대하고 있다.

1986년 출시된 ‘청하’는 지난해 381억원의 매출을 기록했으며, 최근 5년간 연평균 6.2% 성장했다. 1990년대 후반에는 1년에 8000만병 가까이 판매된 적도 있으며, 현재까지 약 12억병, 연간 평균으로는 약 4000만병씩 판매되고 있는 장수 브랜드다.

롯데주류는 올해 초부터 20-30대 고객들이 많이 이용하는 페이스북을 통해 개콘 멤버 허경환, 김지민, 양상국이 ‘폭음하지 않는 기분 좋은 술자리를 만들자’라는 메시지를 전하는 ‘좋은 술자리 캠페인’ 광고, 시트콤 형식의 스토리 동영상 등 다양한 콘텐츠로 친근감을 높여 왔다.

홍성원 기자/


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