현대車, 국내최대 車체험공간 내년 오픈 시승·제작과정전시 고양에 복합체험 공간 페라리 아부다비 車테마파크처럼 젊은층·가족이 즐길수 있는 문화시설로

글로벌 완성차 브랜드들은 어느 정도 경지에 올라서면 고유의 정체성을 담은 문화공간을 만든다. 브랜드의 철학을 설명하거나 차를 주제로한 문화, 놀이공간을 만들어 고객들에게 보다 친근하게 다가가는 전략이다.

▶車체험형 복합문화공간=현대자동차는 최근 몇년새 차를 주제로 한 문화 공간 조성에 공을 들이고 있다. 내년초에는 경기도 일산에 국내 최대 규모의 자동차 체험공간인 ‘현대모터스튜디오 고양’을 오픈한다. 이 시설은 1만6719㎡(5058평) 공간에 지상 9층, 지하 5층의 14개 층 규모로 들어선다. 오스트리아 유명 건축회사인 DMAA에서 설계를 맡았다. 건물은 지상 1, 2층 외부를 통유리로 둘렀다. 건출 외관은 ‘하늘에 떠있는 듯한(Shaped Sky)’ 콘셉트로 우주선처럼 떠있는 듯한 느낌을 전달한다.

내부는 20~30대 젊은층이 여가를 보낼 수 있는 문화시설과 가족들이 즐길만한 공간으로 구성된다. 자동차 제작 과정을 볼 수 있는 특별 전시도 준비중이다. 체험에 1시간 반가량 소요되는 유료 프로그램이다. 그밖에도 다양한 시승 프로그램과 서비스 센터, 이벤트 공간, 유명 브랜드 점포 등을 한자리에 모은 ‘복합 체험 공간’이다.

현대차는 “‘현대 모터스튜디오’는 차가 단순 이동 수단을 넘어 고객의 삶을 풍요롭게 하는 동반자가 되겠다는 현대차의 장기적 비전이 결집된 곳”이라고 강조했다.

국내서 자동차 관련 대표 복합문화공간은 BMW의 영종도 드라이빙센터가 있다. 2014년 7월 오픈한 이곳은 BMW가 전세계서 세번째, 아시아에선 최초로 만든 자동차 복합문화공간으로 화제를 모았다. 현재까지 2만명이 넘게 이곳을 방문할 정도로 인기다.

드라이빙 센터에는 2.61㎞ 길이의 트랙 체험을 비롯해 다양한 교육 프로그램이 운영된다.

특히 전문 드라이버들이 운전하는 ‘M카’에 동승해 다이내믹한 주행을 직접 체험하는 ‘M택시’ 프로그램이 인기다. 또 자동차 전시장과 서비스 센터, 차 액세서리 판매점, 레스토랑, 친환경 공원 등이 조성돼 있다.

▶스릴있는 놀이동산=해외에는 놀이공원 콘셉트의 자동차 테마파크가 있다. 이탈리아 슈퍼카 브랜드인 페라리는 2010년 전세계서 최초로 아랍에미리트 아부다비에 ‘페라리 월드 아부다비’를 개장했다. 20여 종에 달하는 놀이기구가 조성돼있으며, 페라리의 DNA인 ‘스피드’를 테마로 하는 놀이기구가 주를 이룬다.

이곳에는 시속 100㎞/h까지 단 2초만에 도달하며, 시속 240㎞/h 이상으로 주행하는 세계에서 가장 빠른 롤러코스터 ‘포뮬러 로사’가 있다. 또 지상 62m까지 높이 솟아올랐다 떨어지는 놀이기구 등을 통해 페라리 차가 주는 짜릿한 스릴감을 표현했다. 페라리 관계자는 “놀이기구들은 단순한 기구를 넘어서 예술의 경지에 이르는 수준”이라며 “이같은 놀이기구를 탑승하면 마치 페라리의 F1 차량 앞좌석에 앉은 것 같은 짜릿함을 느낄 수 있다”고 말했다.

그외 어린이용으로 축소한 F430 GT 스파이더를 활용한 드라이빙 스쿨, 세계에서 가장 큰 규모의 페라리 갤러리, 다양한 음식, 쇼핑시설이 갖춰져있다.

▶헤리티지 강조, 학구적인 박물관=그런가하면 브랜드의 전통을 우선순위로 앞세우는 브랜드들도 있다. 메르세데스 벤츠는 2006년 독일 바뎀뷔르템베르크 주 슈투트가르트 시에 ‘메르세데스벤츠 박물관’을 세웠다. 1만6500㎡ 규모인 이 박물관에는 창업자 카를 벤츠가 만든 최초의 삼륜 자동차 ‘파텐트 모토르바겐’부터 시작해 160대에 달하는 자동차를 전시중이다.

도요타는 1994년 나고야 시에 ‘산업기술박물관’을 세웠다. 이 박물관은 도요타그룹 계열 13개 회사가 그룹의 모태인 도요타 방적기 공장부지 건물을 복원해 만들었다. 이 밖에 도요타가 1999년 도쿄에 개장한 자동차 테마파크 ‘메가 웹’은 지역의 명물로 자리잡았다. 자동차 전시관, 시승관, 레이싱 카트 체험관, 어린이 체험관, 미래 기술 전시관 등을 골고루 조성한 공간이다.

폴크스바겐은 2000년 독일 니더작센 주 볼프스부르크시에 자동차 테마파크 ‘아우토슈타트’를 열었다. ‘자동차도시’라는 뜻의 테마파크로 면적이 25만㎡에 달한다. 아우디와 포르셰, 람보르기니 등 폴크스바겐 산하 브랜드 전시관과 박물관, 특급 호텔, 콘서트장 등으로 구성됐다. 특히 이곳의 상징물과 같은 20층짜리 유리 건물 ‘아우토튀르메(카 타워)’에서는 출고를 기다리는 자동차가 엘리베이터에 실려 이동하는 모습을 볼 수 있다.

조민선 기자/