e비즈니스 구조개선 등 통해 저성장 극복 온·오프라인 전략 모색 中 e커머스 솔루션사업 진출도

CJ오쇼핑이 ‘글로벌 상품사업자’로 도약하기 위한 준비에 박차를 가하고 있다.

11일 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 지난해 CJ오쇼핑은 매출액과 영업이익이 각각 2조3086억원, 2096억원을 기록했다. 올해 영업이익은 8.33% 증가한 2271억원에 이를 것으로 전망된다.

올해 초 ‘수익경영’을 골자로 경영전략을 발표한 CJ오쇼핑은 상품경쟁력 강화를 통해 소비자들에게 가치 있는 쇼핑 경험을 제공하고 있다.

국내외 플랫폼 다각화, e비즈니스 구조개선을 통해 유통업계 전반에 불어닥친 저성장 기조를 극복한다는 전략이다. 특히 상품 기획력 및 소싱력이 요구되는 ‘TV상품’을 강화시켰다. 그 결과 올해 2분기 ‘TV상품’의 취급고가 전년동기대비 3.1% 증가했다.

CJ오쇼핑은 TV홈쇼핑뿐 아니라 온라인쇼핑몰인 CJ몰의 상품경쟁력 강화에도 힘쓰고 있다. 최근에는 애슬레저(athleisure) 전문 브랜드들과 잇달아 손잡고 관련 포트폴리오 강화에 나서고 있다. ‘스페셜라이즈드’는 자전거 업계의 ‘벤츠’로 불리는 43년 전통의 미국 명품 브랜드로 이 브랜드가 온라인 전문몰에서 판매되는 것은 CJ몰이 처음이다. 지난 27일에는 ‘세컨스킨’의 온라인 브랜드샵을 오픈하고 CJ몰 단독 애슬레저 의류 및 언더웨어 상품을 대거 선보이고 있다.

K뷰티 열풍에 힘입어 PB(Private Brandㆍ유통업자 브랜드) 화장품의 해외진출도 활발히 이루어지고 있다. CJ오쇼핑은 화장품 PB ‘셉(SEP)’을 지난 6월 말 홍콩 1위 드럭스토어 ‘샤샤(SASA)’ 110개 점과 일본 드럭스토어 ‘스기약국’ 400개 점에 입점시켰다.

해외사업도 기존의 TV홈쇼핑 플랫폼이 아닌 중국 내 e커머스 솔루션 사업을 통해 새롭게 진행하고 있다. CJ오쇼핑은 알리바바의 최대 파트너사인 ‘바오준(Baozun)’과 손잡고 한국 브랜드 관련 중국 e커머스 솔루션 사업을 시작한다. BCJ는 알리바바가 운영하는 ‘T몰(Tmall)’과 ‘징동(JD)’ ‘수닝(Suning)’ 및 B2C(기업과 소비자간 거래) 플랫폼 등에 플래그샵 형태로 한국 상품 전용관을 운영할 계획이다.

여영상 한국투자증권 연구원은 “백수오 사태로 인한 전년동기 일회성 손실 41억원을 제외하더라도 2분기 영업이익 증가율은 39.1%에 이른다”며 “상품마진 개선 전략이 효과를 나타내는 것으로 보인다”고 분석했다.

오린아 이베스트투자증권 연구원은 “공격적인 외형 성장보다는 효율적 비용 집행을 통한 수익성 제고가 진행 중”이라고 평가했다.

김지헌 기자/


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