“무조건 망한다” 100% 장담했는데…‘727만명’ 우르르 몰렸다, 무슨 일이

[헤럴드경제=차민주 기자] 스포티파이가 지난달 월간활성이용자수(MAU) 727만명을 기록하면서 국내 음원 스트리밍 앱 시장 2위 자리를 굳혔다. 전년 동월 대비 이용자가 71.3% 급증한 수치다. 지난 6월 처음으로 토종 플랫폼 멜론을 추월한 데 이어 불과 4개월 만에 격차를 100만명 넘게 벌렸다.

스포티파이는 국내 진출 초기만 해도 토종 플랫폼의 높은 점유율로 인해 시장 안착이 쉽지 않을 것이라는 전망이 우세했다. “한국에서 무조건 망할 것”이라는 목소리까지 나올 정도였다. 그러나 광고 기반 무료 요금제 도입에 이어 네이버와의 멤버십 제휴까지 확대하면서 이용자를 빠르게 끌어모았다.

토종 플랫폼도 반격에 나섰다. 멜론은 이달 또 다른 토종 플랫폼인 티빙과 함께 광고형 결합상품을 선보인다.

12일 앱·결제 데이터 분석업체 와이즈앱·리테일에 따르면 지난달 스포티파이의 국내 MAU는 727만명으로 집계됐다. 1위는 유튜브 뮤직으로 MAU 917만명을 기록했다. 이어 스포티파이, 멜론(585만명), 삼성 뮤직(418만명), 지니뮤직(233만명) 순으로 나타났다. 상위 3개 서비스 가운데 국내 플랫폼은 멜론이 유일하다.

스포티파이와 멜론의 격차는 빠르게 벌어지고 있다. 스포티파이는 지난 6월 처음으로 멜론의 MAU를 넘어섰다. 당시 두 플랫폼의 이용자 격차는 29만명에 불과했으나, 지난달에는 142만명으로 확대됐다. 4개월 사이 격차가 약 5배로 커졌다.

스포티파이가 빠르게 성장한 배경으로는 광고 기반 무료 서비스와 국내 플랫폼과의 멤버십 제휴가 꼽힌다. 스포티파이는 지난 2024년 국내에 광고 기반 무료 요금제인 ‘스포티파이 프리’를 도입했다. 이용자가 광고를 청취하는 대신 별도의 구독료 없이 음악을 감상할 수 있도록 진입 장벽을 낮췄다

지난해 11월부터 네이버와의 협력도 본격화했다. 네이버플러스 멤버십 이용자는 별도의 추가 요금을 내지 않고 스포티파이의 ‘프리미엄 베이직’ 요금제를 이용할 수 있다. 월 4900원의 네이버플러스 멤버십을 통해 광고 없이 음악을 들을 수 있게 되면서 신규 이용자 유입을 확대하는 효과를 거뒀다.

양사는 멤버십을 넘어 서비스 간 연동도 강화하고 있다. 네이버지도 내비게이션에서 스포티파이 음악을 재생할 수 있도록 지원하는 것이 대표적이다.

토종 음원 플랫폼도 반격에 나섰다. 카카오엔터테인먼트가 운영하는 멜론은 지난 11일 온라인동영상서비스(OTT) 티빙과 손잡고 월 6900원에 음악과 영상 콘텐츠를 함께 즐길 수 있는 광고형 결합상품을 출시했다.

멜론의 광고형 음악 스트리밍 요금제 ‘멜론 스트리밍 라이트’와 티빙의 광고형 모바일 전용 요금제 ‘티빙 모바일 라이트’를 결합한 형태다. SK텔레콤의 구독 플랫폼 ‘T 우주’를 통해 구독할 수 있다.

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