-3대 기관 조사 모두 휩쓸어

[헤럴드경제=홍성원 기자]현대건설의 ‘힐스테이트’가 아파트 브랜드 선호도ㆍ가치 등을 평가하는 국내 3대 아파트 브랜드 리서치 기관 조사에서 모두 1위에 올라 ‘트리플 크라운’을 달성한 것으로 나타났다.

16일 현대건설에 따르면 닥터아파트가 올해 상반기 분양받고 싶은 아파트 브랜드를 최근 조사한 결과, 힐스테이트가 1위에 올랐다. 힐스테이트는 앞서 작년 10월 브랜드스탁의 100대 브랜드 가치 조사에서 아파트 부문 1위를 차지했고, 같은 해 12월 부동산114의 아파트 브랜드 선호도 조사에서도 1위였다.

이런 결과는 힐스테이트 가치를 높이기 위해 현대건설이 진행한 전략적인 브랜드 마케팅이 효과를 본 데 따른 것이라는 분석이다.

우선 브랜드 명칭 한글화를 추진했다. 애초 2006년 9월, 이 브랜드가 처음 나왔을 땐 ‘Hillstate’로 표기하던 걸 ‘힐스테이트’로 바꿨다. 소비자에게 쉽게 다가가기 위해서다. 아울러 브랜드 인지도 1위인 현대건설과 연계를 강화하려고 대부분의 홍보물 표기에 ‘현대 힐스테이트’를 쓰고 있다.

현대건설은 이와 함께 브랜드 콘셉트를 정교화한 것도 도움이 된 걸로 판단한다. ‘주거명품’을 앞세웠던 초기 콘셉트에서 ‘탁월함’이란 키워드를 내세워 현대자동차그룹의 품질경영과 연결지었다는 설명이다.

힐스테이트는 이와 함께 아파트 가치의 실체라고 할 수 있는 입지ㆍ설계ㆍ마감재ㆍ애프터서비스 등에 신경을 썼다. 아파트 외벽에 눈에 띄는 색을 입히는 아트 컬러(2009년 힐스테이트 김포 이후), 맞춤 평면(2013년 힐스테이트 위례송파 이후), 친환경 교육 안심단지 등 상품성과 서비스 수준을 높여 소비자 만족도를 높였다.


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