해태제과‘빠새’ 15개월만에 2000만봉 돌파

해태제과 ‘빠새’가 출시 15개월 만에 스테디셀러에 등극했다.

해태제과는 지난해 4월 출시한 빠새가 누적판매량 2000만봉지를 돌파, 연매출 200억원을 달성하며 명실상부한 스테디셀러로 자리매김했다고 12일 밝혔다.

해태제과에 따르면 빠새는 출시 이후 15개월 간 3초에 2봉지가 팔렸다. 지금까지 국민 2명중 1명이 맛을 본 셈이다. 이 기간 빠새는 히트제품 기준인 월 매출 10억원을 15개월째 유지하고 있다. 이처럼 스테디셀러의 상징은 꾸준함이다. ‘신제품 효과’가 사라진 이후에도 1년간 꾸준히 매출이 유지돼야 가능하기 때문이다.

실제 지난해 출시된 스낵 제품 중 20-20클럽(2000만봉지-200억원) 가입은 ‘꼬북칩’과 ‘빠새’ 뿐이다. 둘 다 새로운 식감을 내세워 시장의 관심을 끌었다. 2011년 이후로 기간을 늘려도 스테디셀러 제품은 118개 중 6개에 불과하다. 이들 제품은 지금도 스낵 매출 20위권 안에 포진해 있다.

친숙한 새우맛에 가볍고 바삭한 식감이 젊은 트랜드에 부합한 게 주효했다. ‘빠맥(빠새와 맥주의 합성어)’이라는 신조어가 탄생할 정도로 맥주 안주로 빠새를 찾는 젊은층이 점차 늘고 있다.

해태제과 관계자는 “그다지 많은 마케팅을 하지 않은 가운데 제품으로 평가 받은 성적이라 더욱 긍정적”이라며 “다양한 맛의 포트폴리오로 연 매출 500억원대 브랜드로 키워 나갈 계획”이라고 했다. 한편 해태제과는 스낵 성수기에 맞춰 여름시즌용 빠새 2탄을 출시한다. 블루하와이언 칵테일을 제품화한 ‘쉬림프 칵테일맛’으로 야외 활동이 늘어나는 젊은 층을 겨냥한 제품이다.

최원혁 기자/choigo@