"프리미엄 시장 석권" 유럽 럭셔리 시장 첫 발 뗀 바디프랜드

바디프랜드 안마의자가 '럭셔리'의 본고장 유럽 시장 문을 두드렸다. 바디프랜드는 프랑스 파리에 플래그십 스토어를 지난달 27일(현지시간) 열고 본격 영업에 들어갔다.

　파리의 부촌인 오스만가에 연 600㎡ 규모의 매장 개장식에는 현지의 정·재계 유명인사 등 300여명이 참석해 성황을 이뤘다. 올랑드정부 시절 프랑스 중소기업 디지털경제부, 통상부, 문화부 장관을 지낸 플뢰르 펠르랭(Fleur Pellerin) 코렐리아캐피탈 대표와 영화 '007 퀀텀 오브 솔러스'에서 본드걸로 활약한 배우 올가 쿠릴렌코는 테이프커팅을 함께 한 뒤 직접 안마의자를 체험해보기도 했다. 최종문 주 프랑스 한국대사, 다니엘 메이란 블루벨코리아 대표, 프란체스카 발렌티니 생 로랑 대표, 마이클 워드 영국 해러즈백화점 대표, 한승헌 에르메스코리아 대표 등도 매장을 찾아 바디프랜드의 유럽 진출을 축하했다.

별도로 마련된 체험실에서 안마의자를 경험해본 VIP들은 "놀랍다", "공기압이 기분 좋게 해준다"는 평과 함께 지갑을 열었다. 이날 오프닝 파티를 하는 4시간 동안에만 최고가(3만유로) 모델인 람보르기니 안마의자 4대, 베스트셀러인 팬텀Ⅱ(7500유로) 2대 등 총 6대가 팔렸다.

　유럽에서 프리미엄 안마의자는 '없는 시장'이었다. 안마의자라면 영세업체가 중국 제품을 가져다 노인층을 상대로 팔기에 급급한 상품 정도로 인식됐다.

　이런 인식을 뒤집고 럭셔리 시장을 공략하기 위해 바디프랜드는 국내 1세대 명품 전문 경영인을 택했다. 구찌코리아 COO, 보테가베네타 코리아 CEO, 디올코리아 CEO를 지낸 이종규 유럽법인장이 지난해 9월부터 유럽 개척을 진두지휘했다. 여기에 루이비통, 로에베 등 LVMH 그룹의 아트디렉터를 역임한 빈센트 뒤 사르텔 수석디자이너, 까르띠에와 루이비통 유럽 대표를 지냈던 톰 메글 고문도 손을 보탰다. 지난 2월부터 셋이 손을 맞추며 프랑스 최고급 백화점인 봉마르셰와 파리 박람회, 보르도 박람회에 팝업스토어(임시 매장)를 거친 후 이번 플래그십 스토어 개장을 이어갔다.

　이 법인장은 "많은 분들이 왜 어려운 프랑스 시장을 가느냐고 하는데, '럭셔리의 수도'이니까 온 것"이라며 "수준 높은 프랑스 고객들을 만족시키면 전 세계 어디라도 갈 수 있다. VIP고객들은 스파와 안마에 대한 수요가 많은데 매번 스파를 갈 수는 없다. 안마의자가 사람이 하는 안마만큼 정교하고 디자인이 완벽하다면 훌륭한 해법이 된다"고 강조했다.

　톰 메글 고문은 "유럽 사람들은 갈수록 더 많은 돈을 '웰빙'에 쏟고 있다. 한국의 뷰티, 헬스, 웰니스 분야에서 개척자인 바디프랜드에 기회가 될 수 있다"고 전했다.

　빈센트 뒤 사르텔 아트디렉터는 "바디프랜드의 안마의자가 유럽의 인테리어와 잘 어울릴 수 있도록 하겠다"며 향후 디자인 방향을 밝혔다.

　바디프랜드는 3차례의 팝업스토어에서 이미 15만유로의 매출을 올리며 순조롭게 출발했다. 올해 사르텔이 디자인과 색감을 유럽 소비자에게 걸맞게 제안한 상품을 더하면 유럽 시장 개척이 더 힘을 받을 전망이다. 후속 진출로는 이탈리아 밀라노와 영국 런던이 검토되고 있다.

이 법인장은 "밀라노 진출은 오랫동안 준비해 매장 계약이 임박한 상태다. 오는 2022년까지는 유럽 10개 국가 정도는 진출하려고 한다"고 포부를 밝혔다.

　유럽 진출은 바디프랜드가 지속적인 성장동력을 확보하는 데에도 중요한 행보다. 박상현 바디프렌드 대표는 "IPO(기업공개)를 앞두고 보니 세계 시장 점유율 1위"라며(2017년 프로스앤설리번 조사) , "대부분의 매출이 국내에서 나오는데, 그만큼 해외에 기회가 많다는 것 아니겠냐. 베트남 등 앞으로 활발한 해외진출을 이어갈 것"이라 전했다.

　파리=도현정 기자/kate01@heraldcorp.com

　사진설명:지난달 27일(현지시각) 프랑스 파리의 바디프렌드 플래그십 스토어 개장식에서 (오른쪽부터)톰 메글 바디프랜드 유럽법인 고문, 빈센트 뒤 사르텔 수석 디자이너, 이종규 유럽법인장이 포즈를 취하고 있다.[바디프렌드 제공]