버거킹 ‘사딸라’ 통했다…올데이킹 누적 판매량 1000만개 돌파

[헤럴드경제=이혜미 기자] 햄버거 전문점 버거킹은 4900원짜리 햄버거 세트 ‘올데이킹(ALL DAY KING)’이 론칭 9개월 만에 누적 판매량 1000만개를 돌파했다고 29일 밝혔다. 가성비 소비 트렌드와 화제성 있는 광고 효과 등이 통한 것으로 버거킹 측은 분석했다.

지난 10월 론칭한 올데이킹은 버거킹의 인기 버거세트를 하루 종일 4900원에 제공하는 메뉴다. 올데이킹 메뉴 구성은 소비자 호응에 따라 정기적으로 리뉴얼된다. 따라서 비교적 부담 없는 가격으로 프리미엄 메뉴 뿐 아니라 신메뉴도 접할 수 있다는 것이 강점이다.

올데이킹 열풍에 힘입어 21치즈스틱이나 너겟킹 등 인기 사이드 메뉴 2종을 추가한 ‘올데이킹박스’도 인기라고 버거킹은 전했다. 올데이킹 메뉴에 2000원만 더하면 올데이킹박스로 즐길 수 있다.

뛰어난 가성비 외에도 배우 김영철을 모델로 한 ‘올데이킹 사딸라’ 광고도 인기 견인차 역할을 했다. SNS에서 인기를 얻은 ‘김두한식 극딜 협상’을 패러디한 올데이킹 사딸라 광고는 방송과 함께 큰 화제를 모았다. 특히 광고의 메인 메시지 ‘사딸라’가 올데이킹의 가격 경쟁력을 확실하게 인지시켜 판매로 이어지는 효과를 냈다는 평가가 나온다.

이와 함께 사딸라 CF 패러디 공모전, 사딸라-김영철 카카오톡 이모티콘 무료 배포 등 이벤트도 소비자들이 메뉴를 인지하고 브랜드를 즐겁게 경험할 수 있는 기회를 제공한 것으로 평가받는다.

버거킹 브랜드커뮤니케이션팀 관계자는 “가격적 혜택과 프리미엄한 맛, 재미 등 심리적인 만족까지 제공한 것이 올데이킹 1000만개 판매 성과를 이끈 것으로 보인다”며 “앞으로도 다양한 메뉴 구성과 브랜드를 체험해볼 수 있는 이벤트를 지속 준비할 계획”이라고 말했다.