R&D 강화 결실 맺었다…오리온 스낵, 한·중·베 매출 82% ↑

[헤럴드경제=이혜미 기자] 오리온이 기존 파이 제품 중심에서 스낵 등으로 주력 제품을 확장하며 성장세를 이어가고 있다. 이는 제품 혁신과 신제품 지속 출시, 신규 시장 개척 등에 매진한 결과로 오리온은 분석했다.

21일 오리온에 따르면 지난 3월 잠정실적 공시상의 법인별 합산 매출은 전년 동월 대비 41% 성장한 2083억원을 기록했다. 이 가운데 한국·중국·베트남 주요 스낵 매출은 전년 동월 대비 약 82% 늘었다. 연달아 출시한 스낵 신제품들이 높은 호응을 얻은 데 따른 것이다.

국내에선 3월 스낵 카테고리 비중이 지난해 34%에서 올해 39%로 늘었다. 차별화한 식감의 스낵 ‘꼬북칩’, 감자칩에 한국의 맛을 입힌 ‘포카칩 땡초간장소스맛·구운마늘맛’ 등의 제품들이 성장을 견인했다.

해외법인들 역시 신제품을 연달아 출시하며 성장세를 이어갔다. 중국에선 3월 전체 매출에서 차지하는 스낵 카테고리 비중이 지난해 37%에서 올해 50%로 크게 늘었다. 식감을 극대화한 오!감자별(현지명: 야!투도우 추이추이씽), 스윙칩 플랫컷(현지명: 하오요우취 바오피엔) 등 신제품이 높은 호응을 얻은 데 따른 것이다. 특히 오!감자별은 월 매출 20억원을 달성하는 등 성과를 내고 있다.

베트남에선 새롭게 출시한 쌀과자 안(An)이 월 매출 16억원을 넘어섰고, 베트남 쌀과자시장 점유율 약 12%를 달성했다. 오리온은 쌀과자 시장 진출을 베트남 법인의 신성장동력 중 하나로 보고, 2년간 제품 개발에 공을 들여왔다. 포카칩(현지명: 오스타), 스윙칩(현지명: 스윙) 등 생감자스낵 매출도 전년 동월 대비 각각 20%, 10% 이상 성장하며 3월 스낵 매출이 파이 매출을 넘어섰다.

오리온은 이같은 성과에 대해 글로벌연구소를 설립하고 R&D 본부 기능을 강화해 파급력 높은 신제품을 출시한 데 따른 것으로 분석했다. 맛뿐 아니라 기존에 없던 식감, 모양을 개발하는 등 제품혁신을 통해 시장을 선도한 것도 주효했다는 분석이다. 오리온은 지난 2017년 R&D 역량 및 글로벌 제품 경쟁력 강화를 위해 한국법인이 헤드쿼터가 돼 연구기획팀을 신설하고 글로벌 통합관리를 본격화했다. 이를 통해 법인별 R&D 노하우를 공유하고, 각국 소비자 특성에 맞춘 신제품을 선보이고 있다.

오리온 관계자는 “제품혁신은 오리온의 지속적인 성장을 이끌어갈 신성장 동력이라는 점에서 그 의미가 크다”며 “소비자에게 새로운 가치를 제공하면서 글로벌 시장에서 지속 성장할 수 있도록 제품혁신 및 개발에 오리온의 모든 역량을 집중할 것”이라고 말했다.