오리온 닥터유, 기능성표시 식품 브랜드로 ‘재도약’

[헤럴드경제=박재석 기자] 오리온이 영양 설계 콘셉트 닥터유를 기능성 원료를 넣은 기능성 표시 식품 브랜드로 재정비한다.

오리온은 닥터유의 기존 과자 이미지를 식품으로 확대하고 영양 설계 콘셉트를 기능성 표시 식품으로 강화한다고 14일 밝혔다. 이를 통해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 건강에 대한 관심이 높아진 현 상황을 적극 공략한다는 전략이다.

닥터유는 지난해 단백질바, 드링크 단백질 등 신규 라인업이 인기를 끌며 전년 대비 21％ 성장한 465억원의 매출을 올렸다. 특히 단백질바는 190억원의 매출액을 기록, 월 평균 15억원대에 안착했다. 지난해 6월 선보인 닥터유 드링크도 40억원의 매출을 올렸다.

오리온은 한국인에게 필요한 원료를 넣은 다양한 닥터유 제품 라인업을 선보일 계획이다. 여기에 지난달 29일 식품의약품안전처가 시행한 일반식품 기능성 표시제를 적극 활용할 것이라고 설명했다. 과학적 근거가 있다면 일반식품에도 기능성 표시를 할 수 있도록 한 제도다. 동시에 젤리와 초콜릿 등 제형도 다변화할 계획이다.

오리온 관계자는 “2021년은 닥터유 브랜드가 제과의 이미지를 탈피해 기능성 표시 식품 브랜드로 도약하는 원년이 될 것”이라며 “맛있는 건강이라는 닥터유 만의 확고한 브랜드 아이덴티티와 다양한 제품 라인업을 통해 한국과 중국 등 글로벌 소비자들을 적극 공략해 나가겠다”고 말했다.