[헤럴드경제=민성기 기자]한국투자증권은 5일 CJ오쇼핑이 작년 4분기 모바일쇼핑의 급성장으로 예상에 부합하는 실적을 보였다고 분석했다.

여영상 연구원은 “CJ오쇼핑의 4분기 모바일쇼핑 취급고는 1290억원으로 크게 늘어났으며, 작년 연간 취급고는 지난해 하반기 예상한 2800억원 규모를 훌쩍 넘어선 3053억원을 기록했다”며 “모바일쇼핑은 공격적인 마케팅보다 취급고 규모의 증가에 따른 수익성 개선이 지속될 것”이라고 전망했다.

여 연구원은 “TV쇼핑의 4분기 취급고는 전년동기대비 5% 늘어나 전분기보다는 개선된 모습을 보였지만, 지난 3년간 두자리 수 성장에 비하면 실적이 부진하다”며 “다만 배타적 상품을 통한 TV쇼핑 채널의 차별화 노력은 추가 마진 개선이 가능할 것”이라고 예상했다.

그는 이어 “모바일쇼핑이 수익성 낮은 인터넷쇼핑을 대체하고 있다”며 “해외사업도 중국 중심에서 벗어나 동남아시장으로 넓혀가고 있어 외형성장에 이어 이익 턴어라운드도 가능할 것”이라고 판단했다.

투자의견은 ‘매수’와 목표주가 47만원을 유지했다.