[헤럴드경제=박도제 기자]오비맥주(대표 김도훈)가 맥주의 고정관념을 깬 프리미엄급 신개념 맥주 ‘카스 비츠(Cass Beats)’를 출시한다고 23일 밝혔다.

카스비츠는 외모부터 남다르다. 오비맥주의 본사인 AB인베브의 글로벌 디자인 플랫폼을 처음 적용한 제품으로 흔한 갈색 톤이 아닌 강렬한 코발트블루 색상을 사용했다. 또 병 모양을 좌우 비대칭의 굴곡진 곡선형 라인을 적용했다. 요즘 젊은 층이 열광하는 EDM(Electronic Dance Music) 등 비트 중심 음악의 역동성을 형상화한 것이다.

손으로 돌려 따는 ‘트위스트 캡’, 손에 쥐었을 때 착 달라붙는 ‘그립감’ 등 기존 제품에서 느낄 수 없었던 특별함을 부여했다.

알코올 도수도 5.8도로 평균 5도 미만의 일반 맥주들에 비해 높지만, 제조과정에서 맥즙 당(糖)의 발효도를 극대화하는 EDBT공법(Extra Drinkability Brewing Technology)을 통해 진하고 쓴 풍미는 줄이는 대신 부드럽고도 깔끔한 목 넘김을 느낄 수 있도록 했다.

판매 가격도 프리미엄급으로 기존 카스 브랜드 맥주보다 88% 정도 높은 1900원이다. 카스 브랜드에는 대표 주자인 ‘카스 후레쉬’를 비롯해 ‘카스 라이트’, ‘카스 레몬’, ‘카스 레드’ 등이 서브 브랜드로 있지만 상대적으로 가격대가 높은 프리미엄 제품이 나오는 것은 1994년 ‘카스 후레쉬’ 출시 이후 이번이 처음이다.

오비맥주 송현석 마케팅 부사장은 “맥주 소비에서도 다름과 새로움을 갈망하는 ‘트렌드 리더’들이 신제품이 지향하는 핵심 고객”이라며 “사교적인 모임을 선호하며 특히 EDM 페스티벌, 콘서트 같은 역동적인 현장에 열광하며 일할 때는 열심히 일에 집중하지만 일과 후엔 주도적으로 여가활동을 즐기는 소비자들을 대상으로 다양한 마케팅 활동을 펼칠 것”이라고 말했다.


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