삼성 대세 굳히자 3DTV LG 판세 뒤집자

최지성 부회장 ‘SG 올인’

‘스마트=삼성’키워드 전면전

하반기 매출증대 기대감

구본준 부회장 직접 참석

시네마 TV안경 10만개 준비

‘FPR띄우기’ 전폭 지원사격

“대세 굳히자”(삼성) vs “판세 뒤집자”(LG)

셔터글라스(SG) 방식을 앞세운 삼성전자ㆍ소니와 필름패턴 편광안경(FPR) 방식의 3D TV에 올인한 LG전자 간의 다음달 2일 독일 베를린에서 개막하는 유럽 최대 IT·가전전시회인 ‘IFA’에서 또다시 혈전이 예고된다.

특히 3D TV 기술 논쟁 이후 유럽에서 열리는 최대 규모의 첫 전시회인 데다 소니의 부진 속에 삼성전자와 LG전자가 IFA 2011을 사실상 주도할 것으로 보여, 양사 간의 치열한 마케팅 PR 경쟁이 벌어질 전망이다.

무엇보다 업계에서는 이번 IFA가 향후 3D TV 시장 판세에 큰 영향을 줄 것으로 보고 있다. 최지성 삼성전자 대표이사 부회장에 이어, 구본준 LG전자 부회장도 IFA에 참석하기로 확정함에 따라 양사 수장들 간의 물밑 마케팅 전쟁도 예고된다.

SG 진영에 아직 큰 열세를 보이고 있는 LG전자는 이번 IFA를 계기로 3D TV 시장에서 판세를 뒤집겠다는 각오다. 이에 LG전자는 처음으로 FPR 방식의 시네마 3D TV로만 전 라인업을 구성했고, 특히 시네마 3D 안경 10만개를 준비했다.

단일 전시회 기준으로 3D 안경 10만개는 사상 최대 규모이다. 올해 초 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 가전전시회 ‘CES 2011’에 보냈던 안경은 1만500개 수준이었다.

LG전자의 구본준 대표이사 부회장이 직접 참석해 현지에서 FPR 방식의 시네마 3D TV 지원사격에 나선다. TV 사업을 책임지고 있는 권희원 홈엔터테인먼트(HE) 사업본부장 부사장과 삼성전자를 겨냥해 거침없는 발언을 쏟아내고 있는 LG디스플레이 권영수 사장까지 지원사격에 나서 또다시 삼성과 혈전을 벌일 것으로 전망된다.

LG 관계자는 “LG전자뿐 아니라 LG디스플레이 CEO 및 임원들이 총출동해 ‘FPR 시네마 3D TV’ 띄우기에 올인할 것”이라고 말했다.

반면 삼성전자와 소니는 IFA에서 SG방식 3D TV에만 올인한다. 특히 3D TV 시장에서 압도적인 우위를 보이고 있는 삼성전자는 이번 IFA를 계기로 대세를 확실히 굳힌다는 전략이다.

삼성전자는 LG전자와의 차별화를 위해 ‘스마트=삼성’이라는 키워드를 전면에 내세우는 한편 스마트 3D TV 위주로 라인업을 구성한다. 특히 최지성 대표이사 부회장과 윤부근 영상디스플레이사업부 사장 등이 IFA에 참석, 세계 1위의 TV업체로서 위상과 기술력을 과시할 예정이다.

삼성 관계자는 “삼성의 3D 스마트 TV가 최고의 권위와 신뢰도를 자랑하는 유럽 소비자 연맹지들이 실시한 올해 상반기 결산 평가에서 줄줄이 1위를 차지하며 ‘스마트 TV=삼성’이라는 이미지를 굳혔다”면서 “이번 IFA를 통해 대세를 확실히 굳히는 한편 TV시장의 성수기인 하반기 매출 증대에도 기여할 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

한편 전 세계 3D TV 시장에서 삼성전자의 독주체제가 계속되고 있는 가운데 LG전자의 점유율도 상승세를 타고 있다.

시장 조사기관인 디스플레이서치에 따르면 지난 2분기 삼성전자가 3D TV 시장에서 34.4%의 점유율로 1위를 기록했고, 이어 소니(17.5%), LG전자(12.4%), 파나소닉(9.9%) 순이었다. 특히 소니의 점유율 급락 속 LG전자가 부상해 3D TV 시장 경쟁 구도가 삼성전자와 LG전자 등 한국 기업 간 쟁탈전 구도로 바뀌는 양상이다.

박영훈 기자/park@heraldm.com