[헤럴드경제=신동윤 기자］현대자동차가 현대차 최초의 브랜드 체험공간인 ‘현대모터스튜디오(Hyundai Motorstudio)’를 열었다. 단순히 차량을 판매하는 전시장을 넘어 브랜드 방향성이 반영된 예술작품과 콘텐츠 등을 경험을 할 수 있는 새로운 ‘고객 소통 공간’을 만든 것이다.

현대차는 8일 서울 강남구 도산사거리에 있는 기존 건물을 개축해 지상 6층, 지하 1층, 연면적 3102.21㎡ 규모로 새단장한 자사 최초의 브랜드 체험관 ‘현대모터스튜디오 서울’을 9일 개장한다고 밝혔다.

현대차는 자동차 회사로서 정체성을 담은 ‘모터(Motor)’와 창조, 실험의 공간을 상징하는 ‘스튜디오(Studio)’를 합해 ‘새로운 자동차 문화를 창조하고 경험하는 공간’이라는 의미를 이곳에 담았다.

현대차는 현대모터스튜디오를 고객들이 문화예술과 자동차를 주제로 1층부터 5층까지 각 층별로 독특한 테마로 꾸며진 공간을 통해 자연스럽게 현대차를 경험할 수 있도록 한 새로운 ‘자동차 문화공간’으로 탄생시켰다.

1층에는 영국 출신 세계적 미디어 아티스트 그룹 UVA가 제작한 조형물이 전시되며, 향후 지속적으로 현대차를 주제로 한 국내외 아티스트들의 예술작품이 전시될 예정이다. 또한, 건물 3층에서 5층까지 창가에는 9대의 제네시스를 공중에 매단 전시작품 ‘카 로테이터(Car Rotator)’를 전시했다.

현대차는 2층에 현대차의 차종별 정비 매뉴얼, 현대차 발전사 및 브랜드 단행본 등 현대자동차 관련 서적 553권을 비롯해 2500여 권에 달하는 국내외 자동차 관련 서적이 구비된 자동차 전문 도서관도 설치했다.

테마형 자동차 전시장으로 구성된 3~5층에는 콘셉트카 ‘에쿠스 by 에르메스’, ‘i20 WRC카’ 등이 전시된다.

이 밖에도 자동차 관련 소재를 체험할 수 있는 프리미엄 라운지(3층), 관람이나 상담 중 자녀들을 맡기고 전용 어플리케이션을 통해 실시간으로 지켜볼 수 있는 키즈 라운지(4층), 커스터마이징 브랜드 ‘튜익스’(TUIX)를 테마로 한 튜익스 라운지(5층) 등도 있다.

현대차는 수입차 전시장 밀집지역인 서울 강남에 제1호 브랜드 체험관을 개관한 만큼 최근 거세지고 있는 수입차 공세에도 적극 대응한다는 방침이다.

현대차 관계자는 “현대차가 최초로 선보이는 브랜드 체험공간인 현대모터스튜디오는 문화, 예술 등 다양한 접점을 통해 고객들이 보다 자연스럽게 현대차를 경험할 수 있도록 했다”며 “매월 새롭고 독특한 고객초청행사를 개최하고 신차 출시, 월드컵 등 현대차의 대표적 마케팅 활동과 연계한 프로그램도 선보일 계획”이라고 말했다.

아울러 현대차는 올해 하반기 러시아 모스크바에 브랜드 체험관을 선보이는 등 향후 국내외 주요지역으로 확대해 나갈 계획이다.