“불륜? 너무 파격적” 욕먹을 줄 알았는데…초유의 일 ‘1000만 돌파’, 살아나는 쿠팡

[헤럴드경제=박세정 기자] 온라인동영상플랫폼(OTT) 쿠팡플레이가 지난달 사상 처음으로 월간 활성 이용자 수(MAU) ‘1000만명’을 돌파했다. 2위 다툼을 벌이던 티빙과 격차는 더 벌리고 1위 넷플릭스까지 맹추격하는 모양새다.

오리지널 콘텐츠 ‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’의 호평과 독점 스포츠 중계 등 콘텐츠 경쟁력을 끌어올린 점이 주효했다는 분석이다.

특히 지난 7월 공개된 오리지널 드라마 ‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’는 “소재가 지나치게 파격적인 것 아니냐”는 일부 지적에도 불구하고 탄탄한 연기력과 작품 완성도로 입소문을 타면서 이용자 유입에 힘을 보탰다는 평가다.

4일 모바일인덱스의 집계 자료에 따르면, 지난 8월 쿠팡플레이는 MAU 1006만7459명을 기록, 전월보다 15.97% 급증하며 사상 처음으로 1000만명을 돌파했다. 넷플릭스에 이어 2위다.

1위 넷플릭스(1620만7518명)는 전월보다 0.74% 감소해 1,2위 간의 격차까지 좁혀지며 쿠팡플레이가 맹추격하고 있다.

쿠팡플레이와 2위 자리를 놓고 순위 경쟁을 벌이던 티빙은 815만4906명으로 전월보다 4.08% 감소했다.

쿠팡플레이 측은 “화제와 흥행 모두 잡은 ‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’를 비롯해 이강인 이적 후 첫 데뷔전을 국내 최초 4K로 선보인 ‘2026 쿠팡플레이 시리즈’, 빅뱅 20주년 콘서트 및 팬 이벤트 등의 콘텐츠가 높은 호응을 얻은 것으로 분석된다”고 설명했다.

실제 ‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’의 경우 지난 7월31일 공개 이후 5주 연속 쿠팡플레이 전체 인기작 순위 1위를 기록하며 이용자 유입 ‘일등공신’ 역할을 하고 있다.

이 작품은 행복한 가정을 팔아온 인기 인플루언서 부부와 이혼 소송 중인 이웃집 의사 부부가 불륜조차 하찮아지는 감당 불가한 비밀로 얽히면서 폭주하는 연쇄 추돌 블랙 코미디다. 김혜수, 조여정, 김지훈 등 출연진들의 연기력과 작품성으로 입소문을 탔다.

스포츠 독점 중계에 힘을 실어 온 점도 5년 만에 성과가 결실을 맺은 것으로 보고 있다. 올해 5주년을 맞은 ‘2026 쿠팡플레이 시리즈’는 이강인이 활약 중인 스페인 라리가, 잉글랜드 프리미어리그 등 굵직한 스포츠 경기를 중계하면서 이용자 확대를 이끌었다는 분석이다.

이외에도 ‘쿠팡플레이와 함께하는 빅뱅 20주년 X 한강 콜라보레이션’ 이벤트와 공연 티켓팅까지 진행해 가입자 유입을 이끈 것으로 분석된다.

한편, 쿠팡플레이와 2위 경쟁을 벌인 티빙은 개인정보유출 사태 여파를 수습하고 이용자 이탈을 막기위해 총력전을 벌인다.

티빙은 개인정보유출사고에 대한 설명회를 열고 ▷안심 보험 ▷시청환경 업그레이드 ▷티빙 포인트 ▷엔터테인먼트 쿠폰 등 보상 패키지 제공 등의 보상안을 발표했다.