치약시장 2000억원대 무너졌다

가습기 살균제 치약 사태 여파 LG생건, 점유율 53.8%로 1위 아모레퍼시픽, 한자릿수로 급락 지난해 9월 불거진 가습기 살균제 성분 치약 사태로 국내 치약시장 규모가 2000억원 대 밑으로 떨어진 것으로 파악됐다. 또 LG생활건강은 국내 치약시장 점유율이 처음 50%를 넘어서며 확고한 1위 자리를 굳힌 반면, 아모레퍼시픽은 점유율이 10% 아래로 떨어지며 희비가 엇갈렸다.

치약은 생활필수품으로 국내 치약시장은 연간 2000억원 대를 유지해 왔다. 생필품이라는 성격상 시장 규모가 크게 늘거나 줄지 않고 매년 비슷한 수준을 유지해왔다. 그런데 지난해에는 약 1845억원으로, 2011년 이후 처음 2000억원 대가 무너졌다.

5일 시장조사기관 닐슨에 따르면, 국내 치약시장 규모는 2011년 2136억원, 2012년 2190억원, 2013년 2038억원에 이어 2014년과 2015년에는 각각 2023억원, 2058억원을 기록했다. 그러다 지난해 처음 1800억원 대로 줄었다.

LG생활건강 관계자는 “지난해 가습기 살균제 치약 사태 이후 외국산 치약으로 돌아선 소비자도 있을 것으로 추정된다”며 “여기에다 닐슨의 시장 규모 조사에는 소셜커머스를 통한 구매가 빠져 있는 만큼, 소셜커머스를 통한 치약 구매가 일부 늘어난 영향도 있을 것 같다”고 했다.

국내 치약시장 규모는 줄었지만, LG생활건강은 점유율이 50%를 처음 넘어서며 최대 수혜자가 됐다.

올해 1~4월 국내 치약시장 업체별 점유율은 LG생활건강이 53.8%로 처음 절반을 넘어섰다. 이어 애경이 22.9%를 기록했고, 아모레퍼시픽은 9.4%로 3위를 기록했다.

이를 2016년 1~4월과 비교하면, LG생활건강은 42.9%에서 53.8%로 10%포인트 이상 급등했다. 이에 비해 아모레퍼시픽은 26.3%에서 9.4%로 점유율이 3분의1로 뚝 떨어졌고, 애경은 17.3%에서 22.9%로 5%포인트 넘게 늘었다.

LG생활건강은 2014년부터 3년 간 점유율이 40.2%에서 41.3%, 48.6%로 오른데 이어 지난해에는 53.8%로 절반을 넘어섰다. LG생활건강은 치약 점유율 조사가 시작된 이래로 18년째 치약시장 점유율 1위다.

반면 아모레퍼시픽은 지난해 가습기 살균제 화학물질인 CMITㆍMIT(메칠클로로이소치아졸리논ㆍ메칠이소치아졸리논) 성분이 포함된 메디안 등 치약제품 13종에 대한 긴급 회수조치로 점유율이 급락했다. 아모레퍼시픽의 치약시장 점유율은 2014년부터 3년 간 24.2%, 25.2%, 15.4%로 떨어졌고, 올 4월까지 누계는 9.4%로 10%대가 처음 무너졌다.

이 밖에 애경은 2014년부터 연간 점유율이 22.6%, 19.1%, 20.6%에 이어 올 4월까지 누계로는 22.9%를 기록했다.

장연주 기자/yeonjoo7@