1020 “색조 화장품 편의점에서 사요”

GS25, 토니모리와 ‘러비버디’ 론칭 편의점이 1020 세대의 멋내기 명소로 떠오르고 있다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 오는 11일부터 화장품 브랜드 토니모리와 손잡고 GS25 전용 색조 화장품 ‘러비버디’를 론칭한다고 8일 밝혔다.

러블리 버디(lovely buddyㆍ사랑스러운 친구)의 줄임말인 ‘러비버디’는 바쁜 일상 속 찾은 편의점에서 나만의 사랑스러운 화장품을 만난다는 의미를 담고 있다.

GS25가 편의점 전용 색조 화장품 브랜드를 론칭한 것은 최근 편의점에서 화장품을 구매하는 고객이 급증하고 있기 때문이다. 실제로 GS25의 화장품 매출은 전년 대비 2015년 16.9%, 2016년 19.7%, 2017년 24.8%로 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 특히 지난해 4월 비욘드와 손잡고 선보인 GS25 전용키트는 고객들에게 큰 호응을 얻으며, 스킨로션 카테고리 매출을 2016년에 비해 90% 이상 끌어올렸다.

러비버디는 기초 피부톤을 정비하는 베이스 ‘톤업크림’(5500원), 피부 색감을 정비하는 ‘올인원쿠션’(5500원), 마무리와 수정용 파우더 ‘뽀얀파우더팩트’(5500원), 입술을 매력적으로 돋보이게 하는 ‘틴트2종’(각 3900원), 눈을 깊고 크게 보이게 하는 ‘마스카라’(3900원) 등 총 6종으로 구성돼 있다.

GS25와 토니모리는 개성을 중요시 하는 1020 여성 고객들이 주요 구매층으로 떠오름에 따라 안전하고 믿을 수 있는 화장품을 합리적인 가격으로 제공함으로써 새로운 고객을 창출하겠다는 전략이다.

GS25는 10대와 20대 고객들이 많은 점포 500점을 시작으로 연내 1000점까지 러비버디 전용 매대를 확장해 나갈 계획이다. 박세환 기자/greg@