오남용·도용 등 부정경쟁 방지…신고센터 설치도 [헤럴드경제=조문술 기자] 건자재·화학소재 기업 KCC(대표 정몽익)가 브랜드자산 관리 강화에 나섰다.

이 회사는 브랜드의 정체성·사용대상·사용범위·오남용 및 도용사례·관리과정 등을 담은 ‘CI 적용 관리지침 및 가이드라인’을 제작해 사내·외에 배포했다고 30일 밝혔다.

KCC 공식 대리점에서 사용하는 모든 CI(Corporate Identity) 또는 BI(Brand Identity)에 대한 디자인지침을 정립하고, 이를 토대로 브랜드 영향력을 높인다는 계획이다.

‘CI 적용 관리지침 및 가이드라인’은 KCC CI 및 제품 BI가 사용된 온라인매체, 명함, 광고물, 간판 등 대리점에서 자체 제작해 사용되고 있는 모든 제작물에 해당한다. KCC 로고 사용 땐 어떤 경우에도 왜곡, 변형이 있어서는 안되며 정해진 색상과 규정을 지키도록 했다. 제품별 브랜드 시그니처를 사용할 때도 지정된 서체와 명칭에 따라 마스터 브랜드(로고)·카테고리명·제품명·수식어 순으로 표기하도록 했다.

또 유통시장에서 부정경쟁을 방지하고 공식 대리점의 영업경쟁력을 보호하기 위해 회사 홈페이지에 ‘브랜드 오남용·도용 신고센터’를 개설했다. 회사 직원은 물론 일반고객 등 누구나 신고할 수 있다. 접수된 내용을 확인해 시정권고 및 관련 법령에 따른 조치에 나설 예정이다.

KCC 관계자는 “지난해 브랜드자산 강화를 통한 마케팅활동을 위해 전사적으로 브랜드체계를 재정립했다. 기업 브랜드를 중심으로 브랜드력을 강화하고자 일관성 있는 브랜드체계를 만들었다”며 “이같은 브랜드체계가 다양한 사업 분야에서 마케팅 경쟁력을 강화하고 강력한 브랜드자산으로 축적되길 기대한다”고 말했다.


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