올림픽 ‘숨은 조력자’ 기업들, 420억 지원사격

91개 국내 기업들이 2022 베이징 동계올림픽에 총 420억원 수준의 지원을 한 것으로 분석됐다. 최근 트렌드도 적극 반영돼 친환경·메타버스 등의 지원 활동이 두드러졌다.

전국경제인연합회(전경련)는 출전 종목별 연맹·협회와 관련 단체를 통해 기업 후원 현황을 조사한 결과, 2018~2021년 15개 종목에 91개 기업이 총 417억5200만원 상당의 지원(현금·현물 포함)을 제공했다고 밝혔다.

대한스키협회에는 롯데그룹·신한금융 등 22개 사가 총 126억400만원 규모의 현금·현물과 훈련시설 등을 지원해 가장 많은 지원 규모를 기록했다. 대한아이스하키협회에는 KB금융·LG·만도 등 12개사가 96억3400만원을 지원했고, 스피드스케이팅, 쇼트트랙, 피겨스케이팅 등 종목의 대한빙상경기연맹에는 SK텔레콤 등 5개사가 현금·현물로 약 64억3400만원을 후원했다.

포스코인터내셔널·현대차·효성 등은 대한봅슬레이스켈레톤경기연맹(63억1300만원) 후원 기업으로 이름을 올렸다.

전경련 관계자는 “대한빙상경기연맹은 공시된 2018~2020년 치 후원액만 합산한 것으로 실제로는 총 지원 규모가 420억원을 웃돌 것으로 추산된다”고 설명했다.

ESG(환경·사회·지배구조) 트렌드에 따라 이번 올림픽 후원의 화두도 친환경이었다. 노스페이스(영원아웃도어)는 페트병 등 재활용(리사이클링) 소재를 활용해 선수단복을 제작·지원했다. 공식 단복 한 벌에 500㎖ 페트병 200여개가 사용됐다.

메타버스 기술도 적극 활용됐다. 네이버는 현지 오프라인 코리아하우스를 대체하기 위한 온라인 코리아하우스를 열었다. 또한 자체 메타버스 플랫폼 제페토월드에 베이징 동계올림픽 테마로 스키점프 맵을 구현해 관중들이 가상공간에서 직접 경기하거나 응원할 수 있도록 했다.

롯데는 앞서 ‘배추보이’ 이상호 선수(스노보드) 등을 초청해 롯데월드타워 전망대에 설치한 541m 높이의 ‘스카이브릿지’ 이벤트를 진행하기도 했다. 대한체육회는 팀코리아 선수들의 대체불가토큰(NFT)도 발행해 디지털콘텐츠 부가가치를 창출하고 이를 체육진흥사업 재원으로 활용할 계획이다. 김봉만 전경련 국제본부장은 “어려운 여건 속에서도 좋은 성적을 내고 있는 선수단의 선전에는 보이지 않는 곳에서 지원을 이어온 기업들의 숨은 노력이 있었다”고 말했다. 주소현 기자