베트남 내 편의점이 젊은 층의 인기 모임 장소로 자리잡고 있다고 10일 한국농수산식품유통공사(aT)가 전했다. 시간 제한을 받지 않는 동시에, 가장 빠르게 식품 트렌드가 반영된다는 이유가 크다. 특히 베트남 중부 다낭시에서는 넓은 공간에 휴게시설까지 갖춰진 편의점 매장들이 젊은 층에게 큰 인기를 얻고 있다.

소비자는 구매한 제품을 매장에서 바로 조리해 먹을 수 있다. 베트남은 여전히 재래시장 및 지역 소매점을 통한 유통 비율이 높은 편이나, 현지 소비자의 소득 증대 및 편리함을 추구하는 젊은 층 증가 등으로 현대적 유통채널의 비중이 높아지는 추세다.

글로벌 시장조사기관 유로모니터 조사 결과, 베트남의 2021년 재래식 유통채널 매출액은 전년 대비 10% 감소한 반면, 현대식 유통채널은 5.6% 성장했다. 편의점의 경우 편리성과 함께 편의점 제품을 신뢰하는 소비자가 이전보다 크게 늘어난 요인이 영향을 미쳤다.

편의점을 배경으로 한 한국 드라마가 현지에서 인기를 끌면서 자연스럽게 한국 식품에 대한 관심도 쏠리고 있다. 실제로 베트남의 많은 편의점에서는 한국 농식품들이 다양하게 진열돼있다.

현지의 한 편의점 판매자는 aT 지사를 통해 “한국 식품을 구입하는 주요 고객층은 20~30대로, 주류, 스낵, 라면처럼 간편하고 저렴한 제품이 잘 팔리고 있으며, 특히 최근에는 한국 과일소주의 판매량이 높다”고 말했다.

GS25는 베트남 내 204개 점포를 운영하고 있으며, 즉석 떡볶이, 김밥 등의 한국 음식뿐 아니라 반미(베트남식 샌드위치), 반바오(만두찐빵) 등의 현지 음식을 선보이며 호응을 얻고 있다. aT 관계자는 “한국 농식품 수출 확대를 위해서는 기존의 대형 유통매장 외에 새로운 판로 개척에도 주목할 필요가 있다” 고 덧붙였다.

육성연 기자

[도움말=최성곡 aT 하노이 지사]


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