최근 안드로이드는 운영체제(OS)의 절대강자였던 애플의 iOS를 누르고 플랫폼 영토를 장악했다. 스탯카운터에 따르면 현재 안드로이드 시장 점유율은 38%가량으로, iOS의 25%보다 높다. 또한 iOS의 시장 점유율이 지난해 2분기 25%로 정체 상태인 반면, 안드로이드의 시장 점유율은 점차 커질 것으로 전망된다.

하지만 진짜 전쟁은 안드로이드ㆍiOS가 아니다. OS업체의 실적은 카카오, 라인 등 단말기를 생산하지 않는 서비스기업이 좌우한다. 플랫폼 영토에서 ‘실세’ 전쟁이 벌어지기 시작한 것.

구글은 지난해 7월 이후 한국과 일본을 중심으로 앱 매출이 급격하게 늘어났다. 한국의 안드로이드 점유율은 올해 5월 90.61%로 세계 평균의 배 이상이다. 작년 2분기까지 한국 시장은 큰 주목을 받지 못했지만 지난해 카카오톡 게임하기의 성장으로 국가별 앱 매출 순위에서 2위에 올랐고, 구글플레이스토어의 앱 매출 순위도 지난 한 해 6.5배 성장했다.

이 같은 성공 사례가 나오면서 플랫폼 영토에서 실세가 되기 위한 경쟁이 심화되고 있다. 페이스북과 트위터는 최근 음악 및 동영상 서비스를 자사의 SNS와 연계하며 경쟁을 강화했다. 특히 10억 가입자를 확보한 페이스북회사 내에 카카오톡에 대해 연구하는 TF를 구성할 정도로 국내 SNS 플랫폼 시장에 관심을 갖고 있다.

NHN, 텐센트 등 모바일메신저업체들은 메신저에 다양한 부가서비스를 붙이는 방식으로 이용자 확대에 총력을 기울인다.

최근에는 ‘론처(Launcher)’라는 신규 서비스로 플랫폼 영토전쟁이 2차전에 돌입했다. 스마트폰 초기화면을 뜻하는 론처는 그간 안드로이드와 iOS의 전유물이었다. 하지만 카카오홈을 내려받으면 카카오톡, 카카오스토리 등 카카오의 서비스를 보다 편리하게 이용할 수 있는 것처럼 각각은 자사가 제공하는 서비스 진입을 보다 쉽게 도와주기 때문에 최근 페이스북, 네이버, 다음 등이 론처 시장을 공략하고 있다.

현재 안드로이드 앱마켓인 구글플레이 론처 다운로드 1위는 ‘카카오홈’이며, NHN의 도돌론처와 다음의 버즈론처가 뒤를 잇는다. 국내에서는 카카오톡의 이용자 수가 압도적으로 많아 최근 카카오홈이 출시 한 달 만에 200만 다운로드를 돌파하며 가장 큰 인기를 얻고 있지만, 네이버의 도돌론처 역시 200만건에 근접한 다운로드 수를 기록하고 있어 각축전이 예상된다.

서지혜 기자/