H&M·톱숍 등 SPA 브랜드 아카데미 시상식·파티 컬렉션 등서 고가의 하이엔드 패션과 당당히 경쟁

‘레드카펫’ 위, 여배우의 화려한 드레스를 이제 누구나 입을 수 있을지도 모른다. 그동안 ‘오트쿠튀르(Haute Coutreㆍ소수를 위한 고급 맞춤복)’가 독차지하던 레드카펫 위를 저렴한 가격대의 SPA(제조ㆍ유통 일괄형) 브랜드가 넘보고 있기 때문이다.

전통적으로 영화ㆍ가요 등 각종 문화 행사의 레드카펫 위는 가격을 책정조차 할 수 없이 비싼 오트쿠튀르 드레스의 향연이 펼쳐지던 곳이다. 샤넬ㆍ디오르ㆍ구찌ㆍ아르마니 등 세계적 브랜드는 시즌 컬렉션 중 가장 주력으로 내세울 의상을 톱여배우에게 입힌다. 그래서 레드카펫은 디자이너의 자존심 대결의 장이자, 그 어떤 런웨이보다 효과적인 홍보마케팅 수단이었다.

최근 이 자리에 오트쿠튀르와 대척점에 있는 ‘패스트패션’이 등장했다. 유니클로ㆍ톱숍ㆍ자라ㆍH&M 등 SPA 브랜드가 주도하고 있는 패스트패션은 최신 스타일의 옷을 1~2주 간격으로 신속하게 제공한다. 대량제조, 빠른 유통에 가격경쟁력까지 갖췄다. 경기불황이 지속되면서 소위 명품으로 불리는 ‘하이엔드’ 패션과 함께 세계 패션시장을 양분화하고 있기도 하다.

주도적인 것은 H&M이다. 지난 2월 미국 LA돌비극장에서 열린 아카데미시상식에서 헬렌 헌트는 H&M의 드레스를 착용해 눈길을 끌었다. 물론 이 옷은 헌트만을 위해 제작된 것으로, 매장에 출시되지는 않았다. 하지만 고가의 하이엔드 패션과 겨뤄도 디자인ㆍ품질면에서 뒤처지지 않는다는 H&M의 자신감을 드러내기에 충분했다.

이에 앞서 나탈리 포트만 역시 2011년 아카데미수상식 기념파티장에서 H&M의 ‘컨셔스 컬렉션’ 드레스를 입은 바 있다. 이 순백의 드레스는 5만원대로 일반 매장에서도 판매해 큰 호응을 얻었다.

정해진 H&M 홍보실장은 “레드카펫 위는 하이엔드 패션의 정점을 보여주는 곳”이라며 “아름다운 옷이 반드시 고가일 필요는 없다는 메시지를 전달한 좋은 예라고 볼 수 있다”고 전했다.

영국의 왕세손비 케이트 미들턴이 즐겨입는 브랜드 ‘톱숍(TOPSHOP)’은 지난 7일(한국시간) 싸이가 참석해 화제가 된 ‘멧 갈라(Met Gala)’ 행사에서 레드카펫 진출 의욕을 더욱 노골적으로 표출했다. 미국 뉴욕 메트로폴리탄 박물관에서 열린 이 패션행사에서 ‘톱숍’은 니콜 리치 등 대표적인 할리우드 스타를 통해 다섯 벌의 레드카펫 드레스를 선보인 것.

미국의 패션 유력지는 “이날 레드카펫 위를 지나간 지방시ㆍ발렌티노ㆍ스텔라 매카트니 드레스 등과 비교해도 전혀 다른 점을 찾을 수 없었다”며 극찬했다.

국내 SPA 브랜드의 한 관계자는 “글로벌 SPA 브랜드는 점차 레드카펫, 파티컬렉션 등 고가 브랜드의 전유물이었던 의상을 일반매장에서도 확대 판매하는 추세”라며 “파티문화가 보편적이지 않은 국내에선 연예인을 중심으로 패스트패션 드레스가 주목받고 있다”고 전했다.

박동미 기자/