[헤럴드경제 = 홍승완 기자] 삼성전자가 세계 최대 TV시장인 중국에서 VVIP를 대상으로 벌이고 있는 프리미엄 마케팅이 큰 효과를 거두고 있다.

30일 회사측에 따르면 삼성전자는 지난 4월과 5월 두 달간 상하이, 베이징 등 중국의 4대 도시에서 중국의 VVIP를 대상으로 요트 박람회, 문화 유적지 등에서 85형 UHD TV ‘85S9’의 마케팅을 진행했다.

4월의 ‘상하이 요트 박람회’에선 단독 부스를 마련해 요트 구매 고객 등 중국 VVIP를 대상으로 프리미엄 마케팅을 실시했다.

지난 7일에는 청나라의 황금시대를 이끈 건륭제(乾隆帝)가 자주 찾았다는 베이징의 ‘어선당(御膳堂)’에서 ‘85S9 런칭 행사’를 여는 등 중국 전통 문화와 삼성 UHD TV를 결합한 문화 마케팅을 펼쳤다. 행사에는 수 많은 VVIP들이 참가했다.

그 결과 일주일동안 100여대의 85형 UHD TV가 예약 판매되는 성과를 거뒀다. 85인치 UHD TV 한대의 가격은 4000만원을 훌쩍 넘는다.

세계 최대 크기와 최고 화질, 예술품을 연상시키는 디자인 등으로 무장한 삼성전자의 UHD TV가 중국의 큰손들에게 충분히 어필하고 있다는 방증이다.

세계 최대의 명품 시장이 된 중국은 이미 TV분야에서도 세계 최고 시장이 됐다. 특히 50인치 이상 대형 고급 TV 분야의 수요가 폭발적으로 증가하는 추세다.

그런 가운데 삼성전자는 현지에서 프리미엄 브랜드로써의 위상을 공고히 하고 있다. 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 올해 1분기 중국의 ‘55형 이상 대형 TV’ 시장에서 삼성전자는 22.4%의 점유율로 1위를 차지하고 2000달러이상 프리미엄 TV 시장에서도 41.2%를 점유하면서 1위를 기록했다. 중국의 유명 브랜드 평가기관인 C-BPI가 선정한 최고 TV 브랜드 자리도 지난 2011년부터 3년 연속 유지하고 있다.

김광진 삼성전자 영상디스플레이사업부 동북아시아 제품전략그룹장은 “중국은 고급시장 잠재력이 클 뿐만 아니라 VIP의 제품 구매가 일반 소비자에게 미치는 파급력이 큰 것이 특징”이라며 “세계 최대 시장인 중국에서 VVIP 대상 마케팅을 적극적으로 전개해 판매는 물론, 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.


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