CJ제일제당, ‘비비고 고추장·쌈장’ 유럽 출시…전략제품 판 키운다

[헤럴드경제=정석준 기자] CJ제일제당이 유럽에서 ‘비비고’ 글로벌전략제품(GSP)을 중심으로 신제품을 선보이며 현지 사업을 확대한다.

CJ제일제당은 ‘비비고 고추장·쌈장’을 유럽에 출시한다고 25일 밝혔다. 현지화 제품을 앞세워 ‘K-소스’에 대한 소비자 경험을 확대하려는 전략이다.

해외용 ‘비비고 고추장·쌈장’은 해외 현지 식문화를 반영했다. 디핑·드리즐 소스처럼 묽게 만들고, 편하게 짜서 쓸 수 있는 용기에 담았다. 또 짠맛을 줄이는 대신 양파·마늘 등을 발효시켜 원재료 고유의 깊은 맛과 풍미를 살렸다.

제품은 독일, 영국, 프랑스, 네덜란드 4개국에 출시한다. 현지 메인스트림 유통채널과 아시안 식료품점에 입점할 예정이다.

이현지 CJ제일제당 소스&시즈닝 GSP 담당자는 “철저한 현지화를 통해 해외 소비자들이 보다 쉽게 즐길 수 있는 고추장·쌈장을 선보였다”며 “다양한 시장으로 판로를 넓혀 ‘K-소스’ 맛을 알릴 것”이라고 말했다.

이와 함께 CJ제일제당은 기존에 입점한 유럽 대형 유통채널에서도 제품군을 늘리고 있다. 먼저 영국 2위 마트 체인 ‘세인즈버리(Sainsbury’s)’에 지난해 말 비비고 치킨 2종을 선보이며 영국 대형마트에서 처음으로 냉동 제품을 선보였다. 네덜란드 최대 대형 유통채널인 ‘알버트하인(Albert Heijn)’에서는 비비고 전자레인지용 만두 3종과 핫도그를 내놨다.

유럽은 CJ제일제당이 ‘K-푸드 글로벌 신영토 확장’을 위한 전략 지역이다. 2018년 독일 냉동식품기업 마인프로스트(Mainfrost)를 인수하며 현지 시장에 본격 진출한 후, 에데카(Edeka), 글로버스(Globus), 테굿(Tegut), 레베(REWE) 등 주요 대형마트 체인에 입점했다.

인접국가로 판로를 넓혀 네덜란드 알버트하인, 윰보(Jumbo), 호오흐플리트(Hoogvliet) 및 벨기에 델하이즈(Delhaize)와 까르푸(Carrefour)에도 제품을 선보였다. 2022년에는 영국 법인을 설립한 뒤 오카도(Ocado), 세인즈버리 등 현지 대형 유통채널에 ‘K-푸드’를 선보였다.

또 지난해 5월에는 프랑스에 현지 법인을 설립했다. 11월에는 헝가리 ‘두나버르사니(Dunavarsany)’에 ‘유럽 K-푸드 신(新)공장’ 부지를 확정하고, 설계에 들어갔다. 공격적인 사업 확장으로 지난해 CJ제일제당의 유럽 식품사업 매출은 처음으로 1000억원을 돌파했다.