“팬클럽이 광고 만들었나요?”…CU, 리센느 캠페인 키운다

[헤럴드경제=정찬수 기자] 편의점 CU가 1일부터 브랜드 모델 ‘리센느(RESCENE)’와 함께 ‘일상의 모든 Scene, CU’ 브랜드 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

CU는 유튜브 ‘씨유튜브’와 인스타그램 등 SNS(사회관계망서비스)를 통해 캠페인 시작을 알리는 브랜드 필름을 공개했다. 리센느 멤버들이 일상 속 CU를 즐기는 장면들을 담았다. 영상은 공개 하루 만에 누적 조회수 60만회를 달성했다. 댓글도 3000개가량 달렸다. “광고 기획에 팬클럽 리마인이 숨어있다”, “멤버들의 매력을 잘 드러냈다”는 호평도 이어지고 있다.

전국 1만8800여개 CU 점포에는 리센느 홍보물을 부착한다. 전면 포스터, 상품 홍보물, 서비스 홍보물 등에 이미지를 삽입한다. POS와 점포 내부 스피커를 통해서도 리센느 멤버의 메시지를 송출한다. 할인 상품을 POS에서 결제하면 멤버 원이가 “할인행사 상품이에요!”라고 안내한다. 시간대별로 멤버 미나미와 제나가 CU 키핑쿠폰을 홍보하는 식이다.

자체 커머스앱 포켓CU에서도 리센느를 만나볼 수 있다. CU 공식 SNS 채널에서는 오프라인 점포에서 리센느 홍보물을 찍고 인증하거나 브랜드 필름 캡처를 인증하면 포토카드, 친필사인 폴라로이드 등을 제공하는 이벤트도 진행할 방침이다. 아울러 CU는 이달부터 리센느와 함께 컬래버 상품들도 선보일 예정이다.

BGF리테일 강병학 브랜드마케팅팀장은 “CU가 아티스트와 팬덤이 만나는 또 다른 라이브 콘텐츠의 장이 되길 바란다”며 “앞으로도 CU는 고객과 가장 가까이 맞닿아 있는 일상 공간에서 아티스트를 친근하게 만날 수 있는 캠페인과 상품을 선보일 것”이라고 말했다.