사상 최대 폭염…‘아재’ 고객도 백화점으로 이끈다

- 신세계百, 7월 男의류 매출, 냉방기기 등 가전 이어 2위 - 남성패션 주요 고객층 20~30대 제치고 40대 신장률 1위 [헤럴드경제=박세환 기자] 올해 사상 최대 폭염이 상대적으로 패션에 관심이 적은 40대 이상 ‘아재’ 고객들까지 백화점으로 이끌고 있다. 지난 1일 서울의 낮 최고기온이 39도를 기록하는 등 폭염이 이어지면서 백화점 남성의류의 매출이 급증해 눈길을 끌고 있다.

신세계백화점은 지난 7월 장르별 매출을 분석한 결과, 남성패션이 전년동월대비 12.9% 신장하면서 가전장르(18.9%)에 이어 두번째로 높은 신장률을 나타냈다고 2일 밝혔다.

특히 지난 7월은 신상품 출시와 신규점 오픈 등 남성패션 장르에 특별한 이슈가 없었음에도, 에어컨 등 냉방기기의 수요가 폭발한 가전장르에 버금가는 두 자릿수 신장세를 보인 것은 주목할만한 모습이다.

이같은 남성패션의 깜짝 매출 순항은 40대 이상 아재 고객들이 이끌고 있다. 실제 7월 남성패션 장르의 연령별 매출 신장률을 살펴보면, 40대가 12.1%로 가장 많이 늘었다. 이어 ▷60대 이상 11.2% ▷20대 10.8% ▷50대 10.1% ▷30대 9.8% 등으로 40대 이상 남성고객층의 매출 신장률이 높았다.

박제욱 신세계백화점 남성의류팀장은 “올 여름의 경우 버티기 힘들 정도의 더위로 인해 계절변화에 따른 의류 구매가 적은 40대 이상 남성 고객들까지 여름 의류를 구매하며 남성패션의 매출호조를 이끌고 있다”며 “실제 중ㆍ장년층 남성고객들이 주 타깃인 남성 클래식 장르 매출이 15% 이상 증가했고, 2030이 잘 찾지 않는 ‘남방’이라고 불리는 반소매 셔츠나 골프 티셔츠 등이 주로 판매되고 있다”고 했다.

한편 남성 클래식 브랜드들도 마와 비슷한 소재의 시어커서 셔츠와 땀배출이 잘 되는 기능성 셔츠, 통풍성이 우수한 매쉬 소재의 재킷 등을 속속 선보이고 있다. 신세계백화점은 전점에서 남성 장르 시즌오프를 8월 중순까지 진행하며 여름 패션의류를 최대 40%까지 할인한다.