황성주 박사와 ‘서리태 두유’ 론칭 2020년까지 1000억원 목표 [헤럴드경제=신소연 기자] CJ오쇼핑이 패션, 리빙에 이어 식품에 대해서도 자체 브랜드(PB)를 강화한다.

CJ오쇼핑은 29일 식품 PB브랜드인 ‘오하루 자연가득’의 상품 라인업을 확대하고, 2020년까지 누적 주문금액 1000억원의 메가 브랜드로 육성할 계획이다.

CJ오쇼핑은 이를 위해 내달부터 국산콩 두유 시장 점유율 1위인 ‘황성주 국산콩두유’와 손잡고 프리미엄 두유인 서리태 두유를 본격적으로 판매하기로 했다. 이번에 출시될 ‘오하루 자연가득 서리태 맷돌 두유’는 Non-GMO(비유전자변형작물) 국산 서리태를 껍질째 간 ‘전두유’ 방식으로 제작됐다. 대두 추출물이나 두유액으로 만들어진 일반 두유보다 담백질이 많고 식이섬유와 칼슘 함량이 높다.

CJ오쇼핑은 또 올해 중으로 건강음료와 견과류 신제품도 새롭게 선보일 예정이다.

‘오하루 자연가득’은 CJ오쇼핑이 지난 2014년 화학첨가물을 최소화하고 원물의 영양을 그대로 살린 자연주의 브랜드로 론칭했다. 석류즙을 시작으로 야생블루베리즙, 양배추브로콜리즙 등 다양한 프리미엄 건강음료와 견과, 청과(세척 사과) 등으로 건강에 관심이 많은 4050세대 사이에서 인기를 끌었다.

대표 상품인 석류즙은 터키에서 친환경 공법으로 재배된 석류 과즙만 담은 제품으로, 누적 주문금액 400억원 돌파를 눈앞에 두고 있다. 견과류도 론칭 2년 만에 누적 주문금액 140억원을 넘어서는 등 인기를 끌었다. 이에 오하루 자연가득은 브랜드 론칭 4년 만에 누적 주문금액 500억원을 돌파했다.

CJ오쇼핑 관계자는 “이번 식품 카테고리 강화는 상품 차별화 전략의 일환”이라며 “최근 화학첨가물이 들어있지 않은 자연주의 식품에 대한 소비자들의 관심이 높아 ‘오하루 자연가득’ 브랜드를 TV홈쇼핑을 넘어선 식품 브랜드로 성장시킬 예정”이라고 말했다.


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