코오롱FnC, 스포츠 브랜드 ‘헤드’ 3년만에 리론칭

[헤럴드경제=신주희 기자] 코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 스포츠 브랜드 ‘헤드’를 리론칭했다.

헤드는 1950년 하워드 헤드가 론칭한 오스트리아의 스포츠 브랜드로, 테니스와 스키 종목에 근간을 두고 있다. 테니스 라켓의 경우 글로벌 3대 브랜드로 꼽히며 스키는 세계 최초로 알루미늄 스키판을 고안한 브랜드이기도 하다.

코오롱FnC는 올해 봄·여름 시즌 스포츠 브랜드로 재도약하기 위해 3년간 브랜드 재정비 과정을 거쳐 헤드를 리론칭했다고 28일 밝혔다.

코오롱FnC는 1981년 헤드를 국내에 처음 소개했으며, 2009년 국내 판권을 인수하여 브랜드를 전개했다.

헤드는 테니스 라켓 등을 판매하며 용품과 의류를 한번에 제안하는 토털 스포츠 브랜드로 눈도장을 찍는다는 계획이다.

헤드는 이번에 선보이는 의상 디자인을 3D로 구현했다. 일반적으로 브랜드는 내부에 디자인실을 운영하는 데 반해, 헤드는 버추얼디자인파트 조직을 통해 의류 디자인을 3D로 진행했다.

기획 프로세스 내에 샘플링 과정을 과감하게 생략, 시간과 비용을 감축하겠다는 전략이다. 이를 통해 고객 반응에 좀 더 면밀하게 대응하는 디자인을 지속적으로 선보인다는 계획이다. 유통도 온라인을 중심으로 진행한다. 코오롱몰을 시작으로 다양한 패션 플랫폼을 통해 헤드를 소개하여 DX(Digital eXperience) 브랜드로 거듭난다.

테니스 스포츠의 소위 ‘찐팬’과 함께 하는 마케팅 전략도 준비했다. 전 테니스 국가대표인 전웅선 선수와 함께 헤드만의 테니스 커뮤니티 ‘HRC(Head Racquet Club·헤라클)’을 조성한다.

커뮤니티 공식 인스타그램을 통해 3월 중 모집할 예정이며, 4월부터는 전웅선 선수의 테니스 강의를 직접 들을 수 있도록 테니스 커리큘럼을 운영할 계획이다.

아울러 헤드는 4월 프레젠테이션을 통해 브랜드의 콘셉트와 상품을 선보인 후, 쇼룸을 운영할 예정이다.

헤드 리론칭을 총괄한 이지은 코오롱FnC 상무는 “헤리티지를 그대로 계승하면서 동시에 트렌디한 스타일을 제안하는 토털 스포츠 브랜드로 헤드를 다시 포지셔닝해 고객에게 선보이게 됐다”며 “코오롱FnC의 강점인 스포츠웨어의 저력을 다시 한 번 보여드릴 것”이라고 했다.