크니쁘니·뽀로로까지…키즈 건기식시장, K-캐릭터에 빠진 이유 [푸드360]

[헤럴드경제=김희량 기자] ‘뽀로로’, ‘브레드 이발소’ 등 K-캐릭터를 활용한 어린이용 건강기능식품이 속속들이 나오며 인기를 끌고 있다.

17일 업계에 따르면 대상웰라이프가 5월 출시한 마이밀 ‘마이키즈 밀크맛’은 쿠팡 골드박스 첫 론칭 완판을 기록하는 등 한 달 만에 12만팩이 판매됐다. 이러한 인기에 힘입어 마이밀 ‘마이키즈’는 2019년 9월 출시 이후 올해 6월 기준 누적 2500만팩 판매를 달성했다. 지난해 매출은 전년 대비 75% 가까이 증가했다.

영양 간식 마이밀 마이키즈는 대한민국 대표 애니메이션 캐릭터 뽀로로를 적용한 패키지가 특징이다. 해외로도 제품 성장세를 키워가고 있다. 마이키즈는 2021년 베트남 진출 이후 1년 만에 베트남 수출량이 약 6배 늘어나는 등 성과를 거뒀다. 대상웰라이프는 베트남 내 인지도가 높은 뽀로로 캐릭터와 전문적인 영양 노하우를 갖춘 마이키즈 제품력 간의 시너지가 작용했다고 보고 있다.

‘뽀로로·브레드이발소 활용’ 대상웰라이프, 어린이 소비자에 긍정적 반응

이어 몬스터스튜디오가 제작한 한국 애니메이션인 브레드 이발소의 캐릭터도 패키지 디자인에 더해 ‘마이키즈×브레드 이발소 컬래버레이션’을 진행하고 있다. 구미·츄어블·캡슐 형태로 재미있는 식감까지 더해 어린이 소비자의 긍정적 반응을 얻고 있다. 올해 5월 CJ온스타일 론칭 라이브 방송 시 1시간 동안 누적 시청자 수가 2만명을 달성하며 많은 관심을 받았다고 대상웰라이프는 설명했다.

‘크니쁘니 사용’ 롯데칠성음료 “성장기 어린이, 비타민 섭취 습관 갖도록”

지난달에는 신제품 대상웰라이프 ‘마이키즈 튼튼 홍삼 젤리’를 출시하며 브레드 이발소 제품 라인업도 확장했다. 애니메이션 주제가인 ‘찰떡콩떡송’을 개사한 컬래버레이션 영상을 선보이는 등 적극적인 캐릭터 마케팅으로 아이들의 건강한 성장을 돕는 키즈 브랜드로서 입지를 공고히 할 계획이다.

롯데칠성음료도 건강기능식품 시장 성장에 따라 어린이 기호를 반영한 구미젤리 형태의 ‘크니쁘니 헬시키즈’를 선보인다. 크니쁘니 헬시키즈는 멀티비타민·칼슘&비타민D, 총 2종으로 인기 캐릭터 ‘크니쁘니’를 활용해 성장기 어린이가 즐겁게 섭취할 수 있도록 개발됐다.

롯데칠성음료 관계자는 “크니쁘니 헬시키즈는 어린이 성장에 필요한 영양분을 간식처럼 즐겁고 간편하게 섭취할 수 있도록 만든 제품”이라며 “새콤달콤한 과일 맛과 쫄깃한 식감, 건강하고 친근한 이미지의 크니쁘니 캐릭터를 통해 성장기 어린이가 즐겁고 건강한 비타민 섭취 습관을 가질 수 있도록 개발했다”라고 말했다.