美 ‘2015 인상적 마케팅’톱10에

현대ㆍ기아자동차의 마케팅 전략이 글로벌 자동차 시장의 격전지인 미국에서 ‘2015년 기억에 남는 마케팅’ 톱 10에 선정됐다.

4일 업계에 따르면 미국 최대 자동차 매체인 오토모티브뉴스는 올해 자동차 회사들이 시행한 마케팅 중 자동차 시장에 상당한 영향을 끼친 마케팅 10개 중 현대차와 기아차가 이름을 올렸다.

미국 자동차 시장은 2015년에 전년 대비 5.7% 증가한 1747만대가 팔릴 만큼 호조를 보여 자동차 업체마다 이색적인 마케팅을 통해 미국 시장 공략에 경쟁적으로 뛰어들었다.

현대차의 가장 기억에 남는 마케팅으로는 미국 프로 풋볼리그(NFL) 자동차 부문공식 스폰서로 참여한 것이 선정됐다.

현대차는 2015년 초 슈퍼볼 광고를 하지 않는 대신 그해 6월 4년간 NFL 공식 후원사로 참여하는 계약을 했다. NFL은 미국에서 가장 인기있는 스포츠로 그동안 GM이 자동차 부문 공식 후원사로 활약해왔다.

현대차는 이를 계기로 NFL 마케팅을 강화하기 위해 지난해 8월 전 스바루 마케팅 담당 딘 에반스 부사장을 미국법인 마케팅 총괄책임자로 영입했다. 이후 현대차는 미국 쏘나타와 투싼을 활용한 NFL TV 광고를 방영한 데 이어 개막 축하쇼, 시승 이벤트 등 다양한 마케팅을 시행해 오고 있다.

이어 현대차는 슈퍼볼이 열리는 올해 2월 7일에는 경기 중 30초짜리 광고 2편, 경기 시작 전 60초짜리 광고 2편 등 총 4편의 광고를 선보이며 NFL 마케팅을 한층 강화할 예정이다.

현대차와 함께 기아차의 미국 프로농구(NBA) 올스타전 마케팅도 기억에 남는 마케팅에 뽑혔다.

유재훈 기자/


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