［헤럴드경제=박병국 기자］패션과 메이크업은 정치인에게 있어 연단에서의 연설만큼 중요하다. 유약한 이미지를 보완하기도 하고, 강한 이미지를 부드럽게 만들기도 하며. 지난 총선 때 박근혜 대통령의 붉은 색의 옷처럼 때로는 그 자체가 대중에게 보내는 메시지가 되기도 한다. 특히 소셜네트워크서비스(SNS)로 실시간으로 정치인의 사진이 퍼날라지 면서, 정치인들의 패션과 메이크업은 과거 어느 때보다 중요해졌다. 정치인 이미지전략가인 박선영 국제대 교수는 “현대 정치에서 이미지의 영향력은 점차 증대되어 이미지의 활용이 선거의 승패를 좌우하는 결과를 가져오는 경우가 많기 때문에, 메이크업 스타일, 패션 스타일, 말과 행동, 표정이 중요할 수 밖에 없다”고 했다. 다음은 그가 제안하는 문재인 더불어민주당 전 대표, 안철수 국민의당 상임공동대표, 반기문 유엔(UN)사무총장 등 유력 정치인에 대한 이미지 전략이다.

▶“문재인 카리스마, 결단력 있는 이미지 연출해야”=박 교수의 설명에 따르면 문 전 대표는 신중하고 신뢰감을 주는 스타일의 옷을 즐겨 입는다. 블랙과 네이비 컬러의 정장 등이 그것이다. 하지만 박교수는 문 전 대표가 정치인으로서 갖춰야 할 이미지 중 카리스마적 요소가 부족해 보인다고 보고 있다. 진한색 계열의 넥타이나 사각태 안경으로 이를 보완하는 방법이 될 수 있다고 박 교수는 설명한다. 또한 메이크업으로 베이지계열의 파운데이션과 치크를 사선으로 터치하는 것도 좀 더 건강하고 남성적인 이미지를 연출하는 방법이라고 박 교수는 제안했다.

▶“안철수 무색무취, 좀 더 혁신적이고 카리스마 있게”=박 교수는 안 대표가 노타이(No tie)차림의 정장으로 젊은 층이 선호하는 지도자의 스타일을 연출하고 있다고 보고 있다. 안 대표는 블랙, 그레이 계열의 정장을 즐겨 입는데, 특히 셔츠 단추를 1~2개 풀르거나 백팩을 매며, 기존 정치인들과 다른 스타일을 보이고 있다는 게 박 교수의 분석이다. 전체적으로 부드러우면서도 진취적인 느낌이 난다는 것이다.

하지만 박 교수는 안 대표가 강한 카리스마의 정치적 혁신적인 이미지가 필요하다고 본다. 이를 위해 메이크업으로 베이지계열의 파운데이션을 바르고 눈썹을 강조해, 부드러운 이미지를 강하고 드라마틱한 이미지로 만들 필요가 있다고 본다. 특히 스프레이로 머리를 고정시켜 이마를 보이는 강한 카리스마를 보여주는 것도 도움이 된다고 박 교수는 설명했다. 네이비 자켓에 블루나 화이트 와이셔츠, 붉은 넥타이 역시 강한 이미지를 연출할 수 있다.

▶“반기문, 지나치게 완벽한 젠틀맨…젊고 활동적인 이미지 필요”=반기문 유엔(UN) 사무총장은 너무 완벽해 보여 ‘쉽게 다가갈 수 없고, 올드(old)한 이미지를 갖고 있다고 박 교수는 말한다. 반 총장이 이를 극복하기 위해 밝고 부드러운 이미지를 연출할 필요가 있다는 것이 그의 설명이다. 핑크 베이지 계열의 파운데이션으로 연출하고, 애플치크로 부드럽고 활동적인 이미지를 표현하면 올드한 이미지를 보완할 수 있다는 것이다. 반 총장의 이미지 보완을 위해 박 교수는 오렌지 색을 추천한다. 청바지에 오렌지 컬러의 티셔츠를 입거나, 정장을 입을 때도 오렌지 색에 도트모양이 들어간 넥타이를 매는 것도 한 방법이 될 수 있다는 것이다.


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