3DTV 품질인정…빛발한 ‘독한 LG’

편리성·편의성 등 앞세워

진입장벽 높은 日안착 성공

外産 유일 ‘점유율 1%’집계

샤프·도시바·파나소닉 등

현지 4强체제에 도전장 가깝고도 먼나라 일본. 한국 전자산업에 있어서도 마찬가지다. 특히 한국산 TV가 1, 2위를 점하며 세계 시장에서 맹위를 떨치고 있지만 유독 일본시장에서만큼은 맥을 못춘다. 소니ㆍ샤프ㆍ도시바ㆍ파나소닉 등 일본 현지 업체가 철옹성을 구축하고 있을 정도로 국수주의가 강하고, 품질에 대한 진입장벽도 매우 높은 게 일본 시장의 특성이다.

삼성전자와 LG전자는 각각 2007년 말과 2009년 초 일본 TV 시장에서 모두 철수했고, 현재는 LG전자만 재진출한 상태다. LG전자의 시네마 3DTV가 외국 업체 중 유일하게 점유율 집계 순위에 이름을 올린 것은 그래서 더 의미가 크다.

품질에 대해 까다롭기로 유명한 일본 소비자에게 인정받기 시작했다는 것을 의미한다. 특히 소니 등 일본 대표 가전업체의 위상이 추락, 일본 시장에서도 한국산 TV의 성공 가능성이 높아졌다는 점에 주목할 필요가 있다.

▶일본 점유율 1%의 의미=시장조사기관 GFK에 따르면 올 7월 일본 3DTV 시장에서 LG전자 시네마 3DTV는 판매량 기준으로 1%가량의 점유율(판매량 기준)을 기록해 6위에 올라섰다. 또 올 상반기까지 일본 평판TV 시장에서도 10위권 안에 든 외국 업체는 LG전자가 유일한다.

1%의 점유율은 매우 미미한 수치다. 하지만 일본 시장에서만큼은 얘기가 다르다. 일본 TV 시장에서 외국 업체는 존재감조차 없을 정도로 부진하다. 점유율 수치가 잡히기 시작했다는 것만으로도 시사하는 바가 크다. 무엇보다 가전왕국 일본 소비자가 한국산 TV를 인식하고 있다는 것을 의미한다.

TV사업 수장인 권희원 LG전자 HE사업본부장은 “일본은 매우 어렵고 힘든 시장이지만, 일본 업체가 TV 사업에서 잇따라 철수해 샤프ㆍ도시바ㆍ파나소닉ㆍ소니 등 4강 체제로 가는 시장에 LG가 들어갔을 때 새로운 지형의 포트폴리오를 만들 수 있을 것으로 봤다”면서 “무엇보다 품질에 대한 자신감이 있었다”고 강조했다.

▶3D로 한판 붙은 LG의 저력=2009년 초 일본 시장에서 철수한 후 지난해 말 다시 진출한 LG전자. 하지만 진입장벽은 여전히 높았다. 올 상반기까지 LG전자의 점유율은 제로 수준에 가까울 정도로 부진했다. 하지만 6월 편리성과 편의성을 앞세운 편광필름패턴(FPR) 방식의 시네마 3DTV 출시 이후 점유율이 상승하기 시작했다.

LG전자는 소니 등 일본 업체가 셔터글래스(SG) 방식 3DTV를 내놓고 있는 점을 감안해 FPR 방식을 사용하고 있는 자사 3DTV의 장점을 부각시키는 비교체험 마케팅을 통해 까다로운 일본 소비자의 눈길을 사로잡았다. 유통매장도 60개에서 현재 10배 이상 늘어난 700개로 크게 확대했다.

LG전자 관계자는 “눈이 편안한 3D 화질과 더욱 생생해진 3D 입체감, 편리한 안경 등 3DTV를 실제 비교체험해보면 압도적으로 경쟁력이 있다는 것을 알 수 있다”면서 “고객 입장에서 우리는 자신이 있다”고 강조했다.

일본 3DTV 시장은 올해 145만대에서 2014년에는 308만대로 성장할 것으로 예상된다. 미국에 이어 대표적 프리미엄 TV 시장으로 꼽히는 일본에서 시네마 3D를 앞세운 LG가 한국산 3DTV 열풍을 몰고 올지 주목된다.

박영훈 기자/park@heraldm.com