- 게임빌‧한빛소프트‧조이시티 등 현지 출시 임박 - 자국 게임 독식 분위기 속 '퀄리티로 승부하라'

국산 모바일게임들이 올초부터 중국 시장 공략을 가속화할 전망이다. 게임빌과 컴투스를 비롯해 한빛소프트, 데브시스터즈 등 현지에서 1분기 론칭을 확정지은 국내 업체만 수군데에 달하고 있다. 게임빌의 경우 지난해 킬러 타이틀로 급부상한 '별이 되어라'를 올 1분기 내에 중국 시장에 론칭한다는 계획이다. 컴투스 역시 '서머너즈 워'의 현지 출시를 앞두고 바이두 등 로컬 안드로이드 마켓에서 수차례 테스트를 진행하면서 정식 출시가 임박했음을 알리고 있다. 한빛소프트도 자사 주력 모바일게임인 'FC매니저 모바일'을 현지 최대 게임 퍼블리셔인 텐센트를 통해 출시한다. 텐센트에서 출시하는 첫 번째 스포츠장르 게임인데다 현지 유저들의 선호도를 맞추기 위해 오랜기간 공을 들여 현지화에 집중한 것으로 알려졌으며 1분기 상용화를 통해 동종 장르 시장 선점에 나서겠다는 전략이다. 이밖에도 엠게임은 '프린세스 메이커', 조이시티는 '건쉽배틀', 네오아레나는 '베나토르', 데브시스터즈는 '쿠키런1,2', 파티게임즈는 '아이러브파스타' 등으로 적어도 한 차례 현지 테스트를 마쳤으며 정식 출시를 앞둔 막바지 점검에 있어 기대감이 고조되고 있는 상황이다. 특히 국산 모바일게임의 경우 그간 중국 시장에서 뚜렷하게 성공한 흥행 타이틀이 없었기 때문에 귀추가 주목되고 있다. 불과 1~2년전만 해도 글로벌 시장에서 선점한 국산 게임들이 중국에 야심차게 진출했지만 다양한 스마트폰 모델 지원 부족, 현지 해킹에 대한 미숙한 대응, 퍼블리셔와의 커뮤니케이션 조율 실패 등 현지 시장에 대한 이해가 결여돼 성적 부진을 겪은 바 있다. 이로 인해 현재 중국 모바일게임 마켓에서는 한국산 게임을 상위권에서 찾아보기 힘들 정도로 자국 게임들이 독식하고 있는 상황이다. 다만, 올해부터 현지 진출을 본격화하는 국내 업체들의 경우 그간 비롯된 시장 대응력을 키우고 준비 전략을 철저하게 세웠다는 점에서 흥행 가능성을 점쳐볼 만하다는 것이 전문가들의 관측이다. 지난해 iOS버전 만으로도 지난해 중국에서 큰 성적을 거둔 '서머너즈워'나 최대 게임 유저풀을 보유한 텐센트를 통해 출시된 '헬로우히어로'와 '몬스터 길들이기'가 국내 업체들에게 희망을 안겨주고 있다. 이들 게임의 경우 RPG 위주로 일반화된 중국산 게임들과 게임성과 비주얼 면에서 차별화됐다는 점이 강점으로 꼽힌다. 또한 각 게임에 맞도록 전략적으로 채널을 선택해 마케팅한 것도 눈길을 끄는 요인이다. 한 전문가는 "국내 모바일게임은 기획에 있어 강한 경쟁력을 갖고 있다"면서 "기본적으로 중국 진출에 있어 철저한 현지화가 가장 중요하지만 이 과정에서 우리 게임이 갖고 있는 개성을 잘 유지하는 것이 관건"이라고 조언했다.

윤아름 기자


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