[헤럴드경제=원호연 기자]일본 식민통치로부터 독립한지 70주년이 되는 올해 들어 은행권은 이를 기념하는 특판 예적금 상품을 내놓으며 열띤 애국 마케팅을 벌였다. 광복절을 눈앞에 둔 지금 애국 마케팅의 승자는 고객들에게 공동체에 기여할 수 있는 보다 많은 참여의 길을 제안한 은행인 것으로 나타났다.

애국 마케팅을 통해 거둔 성적표에서 두각을 나타낸 것은 하나금융그룹과 NH농협은행이다. 지난 3월 하나은행과 외환은행이 공동으로 출시한 '대한민국만세 예ㆍ적금' 상품은 올해 처음으로 광복 70주년을 내세워 애국 마케팅에 불을 붙인 상품이라고 할 수 있다. 지난 7일 기준 예금은 5만2173좌 1조1106억원, 적금은 33만 4380좌 3748억원이 모여 이른바 '대박'을 쳤다는 평가를 받고 있다. 이 상품은 김정태 하나금융그룹 회장이 광복절까지 고객이 상품에 가입하면 은행이 가입 계좌당 815원을 출연해 독립유공자와 중국 내 항일유적지 보존사업을 지원하자는 아이디어를 내면서 출시됐다. 고객은 자신의 재테크를 위해 은행에 돈을 맡길 뿐이지만 자연스럽게 일제 식민통치 기간의 아픈 상처를 보듬는 과정에 참여하는 셈이었다. 게다가 1년 만기 기준 최고금리가 연2.05%로 비교적 높은 편인데다 온라인 뱅킹에서 나라사랑 메시지를 작성하면 고객 누구나 우대금리로 연 0.2%포인트를 제공해 나라 사랑의 마음을 되새길수 있는 기회를 또다시 제공했다.

NH농협은행과 농협상호금융이 내놓은 '광복 70주년 815 예ㆍ적금' 상품도 유사한 방법으로 고객들의 애국심을 이끌어 내 성공한 케이스다. 지난달 말 까지 농협은행에 모인 돈은 예금 4647좌 1147억원, 적금 2198좌 2억원이고, 농협상호금융에 모인 예금 17만4968좌 4조36억원 적금 1만1829좌 286억원에 달한다. 국가보훈처와 협약을 맺고 구좌 당 700원을 적립해 광복 70주년 기금으로 활용한다는 점에서 '대한민국만세 예ㆍ적금' 상품과 맥을 같이 하면서도 그 대상을 국가보훈자 전체로 넓혔다는데 특징이 있다. 농협 관계자는 "이 상품을 통해 모인 돈이 어려움을 겪고 있는 보훈 대상자들에게 생활자금 및 자녀의 장학금으로 쓰인다는 점에 대해 고객들의 호응이 높다"고 전했다.

이들 상품에 금융 소비자들이 보인 호응은 '자기효능감'에 의한 자발적 참여로 설명될 수 있다. 심리학에서는 자신의 행동이 사회를 긍정적으로 변화시킬 수 있고 믿을수록 즉 '자기효능감'이 높은 개인일수록 직접적인 대가가 없더라도 자발적으로 시민조직행동에 참여한다고 설명한다. 두 상품이 저금리 시대에 상대적으로 높은 금리를 제공하는 특판 상품으로서 매력적이기도 했지만 상품을 가입함으로써 공동체를 위해 헌신한 유공자들의 처우 개선에 도움을 줄 수 있다는 만족감을 함께 제공한 것이 성공의 요체라고 볼 수 있다.

두 상품 외에도 각 은행은 광복 70주년을 맞아 다양한 특판 상품을 내놨다. 우리은행은 통상 6개월이나 1년 단위로 판매되던 예금상품의 틀을 깨고 8ㆍ15라는 숫자에 맞춰 8개월 및 15개월 짜리 '815 광복 70주년 정기예금'을 7000억원 한도로 내놨다. 독립유공자와 그 가족에게 0.2%의 우대금리를 주는 이 상품은 7일 현재 5874억원이 팔렸다. IBK기업은행은 주거래통장상품인IBK기업은행 평생한가족 통장을 가입하는 보훈대상 및 가족에게 우대금리 0.1%를 제공하는 이벤트를 1000억원 한도로 진행 중이다.

독립유공자나 6.25 참전유공자 가족에게 0.815%포인트 우대혜택을 주는 OK저축은행의 OK나라사랑적금은 183억3600만원이 가입됐다.

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