“이번엔 K-로컬 감성” 올리브영X산리오 컬래버 돌아온다

[헤럴드경제=강승연 기자] CJ올리브영이 작년에 이어 글로벌 인기 IP(지식재산권) 산리오캐릭터즈와 대규모 컬래버레이션 캠페인을 진행한다고 24일 밝혔다. 올해는 ‘K-로컬’ 감성을 담았다.

‘올리브영 시티 로그(OLIVE YOUNG City Log)’를 주제로 진행되는 캠페인은 오는 30일부터 9월 30일까지 열린다. 올리브영은 이번 캠페인을 위해 산리오 캐릭터들이 한국의 도시와 라이프스타일을 즐기는 모습의 비주얼 에셋을 직접 개발했다.

먼저 핵심 타깃층인 1529세대를 겨냥해 교복부터 최근 유행한 픽셀그래픽 아트, 레오파드 패턴을 활용한 스트리트 패션 등 다양한 트렌드 요소를 녹였다. 외국인 관광객을 염두에 두고 ‘한복 헬로키티’도 디자인했다.

지역 특화 에셋은 전국 12개 지역을 모티브로 삼았다. 강릉·공주·김천·대관령·대전·보성·부산·서울·수원·영광·우도·전주가 선정됐다. ‘전주 비빔밥’, ‘공주 알밤’, ‘우도 땅콩’ 등 각 지역을 대표하는 특산 음식을 캐릭터에 적용했다.

개발된 에셋은 컬래버 제품과 굿즈에 적용된다. 각 지역 매장의 외관 디자인과 포토존으로도 연출된다. 지역마다 각기 다른 모습으로 꾸며지는 만큼, 매장 자체가 하나의 ‘관광 콘텐츠’가 될 것으로 기대된다.

올리브영은 올해 산리오캐릭터즈와의 컬래버레이션 규모를 역대 최대 규모로 키웠다. 브랜드는 81개로 전년 대비 170% 늘어났다. 제품 수는 50% 증가한 총 321종으로 확대됐다. 협업 카테고리도 뷰티를 넘어 웰니스와 라이프스타일까지 확장했다.

판매 채널도 국내뿐 아니라 올리브영 글로벌몰 전 권역으로 늘렸다. 올해 문을 연 미국 오프라인 매장과 온라인몰에도 이번 컬래버 제품을 선보인다.

올리브영은 지난해 7월 산리오캐릭터즈 ‘태닝 에디션’ 캠페인을 벌여 참여 브랜드 매출이 전년 동기 대비 60% 증가하는 성과를 냈다. 3주간 진행한 팝업스토어에는 역대 최다인 3만3000명이 다녀갔다. 특히 핵심 고객인 1529세대 회원의 33%가 컬래버 상품을 구매한 것으로 나타났다.

컬래버 캠페인은 파트너사와의 동반 성장 효과도 있다. 올리브영이 IP 라이선스 비용을 전액 부담, 중소 K-뷰티·웰니스 파트너사가 상품 개발에만 집중할 수 있도록 했다. 특히 올해는 올리브영 글로벌몰 전 권역과 미국 온∙오프라인 매장까지 판매 채널을 확장한 만큼, 글로벌 인지도 역시 한층 높아질 것으로 기대된다.

올리브영 관계자는 “지난해 검증된 산리오캐릭터즈 협업 성과를 바탕으로, 올해는 올리브영이 가진 트렌드 분석 역량과 디자인 경쟁력을 활용해 한 차례 진화한 캠페인을 기획하게 됐다”면서 “앞으로도 더 많은 파트너사와 함께 성장하는 모델을 강화할 것”이라고 말했다.