글로벌 도시 관광기구 최초의 ‘골드버튼’…비짓서울, 유튜브 구독자 100만 달성

[헤럴드경제=김명상 기자] 서울시 공식 해외 관광 유튜브 채널이 지난 2일 전 세계 도시 관광기구 중 처음으로 구독자 100만 명을 넘어서며 새 이정표를 세웠다. 공공 관광 홍보 영상이 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘 독자적 디지털 채널로 자리 잡았음을 보여주는 성과다.

비짓서울은 2009년 개설한 서울관광 해외 홍보 공식 유튜브 채널로, 개설 이후 현재까지 서울관광 홍보 영상 총 1888편, 누적 조회수 14억 회를 기록했다. 2017년 10월 구독자 10만 명을 달성해 유튜브 실버 버튼을 받은 지 9년 만의 성과로 전 세계 도시관광기구(DMO) 중 첫 사례다.

이번 성과는 단순한 구독자 수 증가를 넘어 댓글, 좋아요 같은 시청자의 자발적 참여와 시청 시간의 증가 등 양적·질적 지표가 동반 상승했다는 점에서 의미가 있다.

올해 신규 제작된 88편의 영상 콘텐츠는 총 16만5000건의 시청자 참여 반응(좋아요, 댓글, 공유)을 기록하며, 전년 대비 3.6배 증가한 참여율을 보였다.

가로형 영상(롱폼)의 경우, 시청자가 영상을 얼마나 오래 보는지를 나타내는 평균 시청 지속 시간은 지난해보다 약 3배 늘어난 2분 30초를 기록했다. 올해 신규 콘텐츠의 총 시청 시간은 15만 시간으로, 한 사람이 쉬지 않고 볼 경우 15년이 걸리는 분량이다.

100만 달성은 자체 지식재산권(IP) 기반 콘텐츠가 견인했다. 글로벌 아이돌 4팀이 참여한 ‘내 서울 친구’(66편)는 누적 조회수 427만 회를 올렸고, 데이트 콘셉트의 ‘서울에서 사랑이 되나요?’(16편)는 신규 구독 전환율 1위를 기록했다. 비짓서울은 향후 채널 운영 데이터를 바탕으로 웹사이트, SNS 등과 연계해 영상 시청을 실제 서울 방문으로 연결할 방침이다.

원종 서울관광재단 국제관광·MICE본부장은 “글로벌 도시들 가운데 최초로 유튜브 구독자 100만 명을 달성한 것은 서울에 대한 뜨거운 관심과 실제 방문할 높은 잠재력을 보여주는 증거이다”며 “앞으로도 서울의 다양한 매력을 담은 콘텐츠로 잠재 관광객의 방문 동기를 높여 외래관광객 3,000만 명 달성에 기여하겠다”고 말했다.