［헤럴드경제=도현정 기자］LG생활건강이 백화점 전용 남성화장품 브랜드인 ‘까쉐’를 출시하면서 불황 속에서도 고성장 기조를 이어가고 있는 남성화장품 시장 공략을 본격화한다.

LG생건은 22일 신규 남성화장품 브랜드 ‘까쉐’를 현대백화점 무역센터점에서 처음 선보인다고 밝혔다.

‘까쉐’는 ‘후’와 ‘오휘’ 등 백화점을 주 판매 채널로 하는 LG생건의 프레스티지 브랜드다. 그 동안 LG생건은 ‘후’나 ‘보닌’ 등으로 남성화장품을 선보여왔지만, 남성 전문 브랜드를 프레스티지급으로 기획한 것은 이번이 처음이다.

‘까쉐’는 18세기부터 19세기까지 유럽 상류층 남성들의 피부관리를 책임졌던 전문 바버 살롱의 스킨케어 비법과 철학을 계승한다는 콘셉트로 탄생한 브랜드다. 남성 피부를 근본부터 건강하게 가꿔주고, 당당하고 자신감 넘치는 모습을 연출하게 해준다는 것이다.

LG생건 피부과학연구소는 쁘띠그랑 오일과 네롤리 추출물 등 200여년 전부터 유럽에서 피부관리에 이용됐던 천연 허브 성분을 ‘까쉐’에 활용했다. 비타민 펩타이드와 세라마이드 등 피부의 구성 성분을 조합한 독자적인 성분도 활용해 음주, 흡연, 스트레스, 잦은 면도 등으로 손상된 피부를 건강하게 가꿔준다.

‘까쉐’는 LG생건이 그 동안 수입브랜드가 주도하고 있었던 고급 남성화장품 시장의 트렌드를 되찾아오기 위해 기획한 브랜드다. 남성화장품 시장은 불황 중에도 그루밍(외모를 가꾸는데 관심이 많은 남성) 열풍을 타고 꾸준히 성장해왔다. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 전 세계 남성 기초화장품 판매액 중 20%가 한국에서 발생할 정도로, 한국은 세계 최대의 남성화장품 시장이 됐다. 외국 남성 소비자들은 애프터쉐이브나 향수 등에만 소비가 집중되는데 비해, 국내 남성들은 스킨이나 로션 등의 기초화장품부터 비비크림등 색조화장품까지 고르게 소비하고 있어 그 규모가 더 크다. 국내 남성화장품 시장 규모는 올해 1조300억원에 달할 것으로 전망되고 있다.

남성화장품 시장 중 고급 브랜드는 대부분 ‘SK-Ⅱ’나 ‘비오템’, ‘랩시리즈’ 등 해외 브랜드가 그 흐름을 주도하고 있었다. LG생건은 ‘까쉐’ 출시를 기점으로 고급 남성화장품 시장의 주도권을 찾아오면서, 화장품 매출 중 남성화장품 비중을 현재의 7%에서 10%까지 늘릴 계획이다. 또 ‘까쉐’를 다음해 유럽과 동남아시아 등에 선보여 글로벌 브랜드로 육성한다는 목표를 세우고 있다.

김병열 LG생활건강 화장품 내츄럴마케팅 상무는 “불황에도 불구하고 남성화장품시장은 20대부터 50대 이상까지 소비연령층이 확대되고, 고급 기능성화장품이나 자외선차단제, 비비크림 등까지 제품이 다양하지면서 해마다 두자릿수 성장을 거듭하고 있다”라며 “이런 소비 트렌드를 고려해 프레스티지 남성 시장을 선점하기 위해 까쉐를 선보이게 됐다”라고 말했다.


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