“로고 없어 더 좋아”…요노 열풍에 SPA브랜드 ‘나홀로 성장’

[헤럴드경제=김희량 기자] MZ세대(1980년대초∼2000년대초 출생) 사이에서 요노(YONO·You Only Need One) 트렌드로 부상하면서 SPA(제조·유통 일원화) 브랜드가 뜨고 있다.

로고는 없지만, 깔끔한 디자인의 기본 아이템이나 다방면으로 활용할 수 있는 ‘멀티 스타일링 아이템’을 찾는 수요가 늘어서다. 요노는 ‘필요한 것 하나만 있으면 된다’를 의미로, 과시성 소비를 지양하고 실용성을 중시한다.

2일 업계에 따르면 이랜드월드의 SPA 브랜드 스파오에서는 티셔츠 등 기본템 매출이 급성장했다. 구체적으로 스파오에서 1월부터 지난달 21일까지 티셔츠 매출과 데님 라인 매출은 작년 동기 대비 각각 17%, 10% 증가했다. 같은 기간 의류 매출은 85% 늘었다.

앞뒤로 뒤집어 입을 수 있는 리버시블(reversible·양면) 아이템이나 하나를 사면 하나를 더 주는 1+1 상품도 인기다. W컨셉에 따르면 지난달 1∼27일 리버시블 키워드 검색량은 27%, 리버시블 아이템 매출은 32% 늘었다. 해당 기간 ‘1+1’ 키워드 검색량도 10배 증가했다. 관련 상품 매출은 85% 증가했다.

LF에서도 지난달 LF몰 내 ‘바라클라바 머플러’의 키워드 검색량이 작년보다 30% 늘었다. 후드와 머플러가 하나로 합쳐진 바라클라바는 날씨에 맞게 활용이 가능한 대표 멀티 스타일링 아이템이다. LF 측은 요노 트렌드와 부합해 해당 상품의 판매가 꾸준하게 늘고 있다고 설명했다.

시즌이 지난 제품을 할인 판매하는 아웃렛을 찾는 소비자들도 증가하고 있다. 올해 1∼10월 무신사 아웃렛 거래액은 작년 동기 대비 160% 늘었다. 같은 기간 누적 구매 고객 수는 156% 증가했다.

가성비 의류 판매에 주력하는 SPA 브랜드 매출 또한 빠르게 성장 중이다. 에이블리의 지난달 1∼25일 스파 브랜드 거래액은 작년 동기 대비 140% 증가했다. 날씨가 급격히 추워진 지난달 18∼24일 기준 에이블리의 SPA 브랜드 거래액은 지난해 동기보다 298% 증가했다.

스파오의 올해 1월부터 지난달 10일까지의 매출은 작년 동기 대비 25% 늘었다. 스파오는 올해 매출이 6000억원을 넘을 것으로 전망했다.

신성통상이 운영하는 탑텐 역시 지난 1월부터 지난달 10일까지의 매출이 작년 동기보다 11% 늘었다. 탑텐은 올해 730개 지점에서 9700억원가량의 매출을 올릴 것으로 전망하고 있다.

업계 한 관계자는 “SPA 상품은 ‘미니멀리즘 디자인’을 선호하는 곳들이 많고, 가격이 합리적이라 요노 트렌드에 부합한다”며 “불황과 이상기후에 패션·의류업계가 부진한 상황에서 SPA 브랜드가 홀로 성장하는 배경”이라고 전했다.