-G마켓, 산지 직송 프로젝트로 신선식품 판매 36% 증가

[헤럴드경제=도현정 기자] 과일이나 채소 등의 식품은 신선도 확인을 위해 물건을 직접 보고 사야 한다는 맛이 옛말이 됐다. 물건을 직접 보지 못하더라도 온라인몰을 통해 산지에서 직배송 받는 시스템이 최근 소비자들의 이목을 끌고 있다.

16일 온라인몰 G마켓에 따르면 올해 들어 산지에서 바로 배송되는 신선식품의 주문이 지난해 같은 기간보다 36%나 늘어났다. G마켓은 지난 1월부터 지난 13일까지의 신선식품 주문을 분석했고, 그 결과 배추 등의 잎채소 주문이 294%나 신장한 것으로 확인했다. 배추나 상추 등의 잎채소는 금새 시들기 때문에 선도가 특히 중요한 상품이다. 이를 집 근처 슈퍼마켓이나 마트에서 사기 보다 온라인으로 주문해 산지에서 수확한 것으로 바로 배달받는 것을 택한 이들이 4배 가까이 늘었다는 얘기다.

같은 기간 해산물 주문도 100% 늘었고, 국내산 돼지고기 주문은 187%나 많아졌다. 제철을 맞은 나물류도 144%나 주문이 늘었다.

오프라인 매장에서 쉽게 보기 힘든 지역 특산물들도 온라인 직배송 시장에서 많이 주목받았다.

G마켓이 지역 특산물을 한 데 모아 소개하는 ‘프리미엄 지역관’의 올해 실적은 지난해보다 23%나 증가했다. 부사 햇사과나 성주의 꿀참외, 강원도 홍게 등이 인기 상품이다.

G마켓은 온라인몰에서 신선식품 매출이 크게 는 것에 대해 소비자들이 안심하고 구매할 수 있는 직배송 시스템 등을 늘린 결과라 보고 있다. 온라인몰에서 구매한 상품이 신선도나 가격, 편의성 측면에서 신뢰할 만하다고 학습된 소비자들이 많아졌다는 것이다.

G마켓은 신선식품 강화를 위해 지역자치단체와 손잡고 활발한 마케팅을 진행중이다. 올 연말까지 ‘2016 해남미소 건강 장바구니’ 행사를 진행, 세발나물부터 마늘 등 해남의 대표 상품을 최대 10% 저렴한 가격에 판매한다.

이한진 G마켓 제휴사업팀 과장은 “소비자들이 신선식품을 안심하고 구매할 수 있도록 다양한 행사를 전개하면서 지역 특산물을 온라인을 통해 구매하는 이들이 늘고 있다”며 “전국 지자체의 우수한 특산물을 지속적으로 발굴해 고객들에게 소개할 예정”이라고 말했다.


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