[추석특집-CJ제일제당] ‘맞춤형 선물’ 풍성…굿즈·캐릭터 IP 협업도

[헤럴드경제=김진 기자] CJ제일제당은 올해 설보다 50여종 늘어난 역대 최다 260종의 추석 선물세트를 선보인다. 가공식품 중심이던 카테고리를 신선식품, 프리미엄 제품까지 확대했다.

먼저 프리미엄 참치 브랜드 ‘칼보(Calvo)’를 활용한 선물세트를 새롭게 선보인다. 칼보 해바라기유 참치와 올리브오일 참치를 담은 단독 선물세트, 스팸과 칼보 참치를 함께 구성한 복합세트 등이다.

신선 브랜드 ‘본담’도 론칭했다. CJ제일제당이 직접 기획·설계하고 전문 유통 파트너와 협업해 선보이는 방식이다. 지난 설 CJ더마켓에서 시범 운영한 이후 이번 추석부터 정식 브랜드로 나온다. 사과와 배를 활용한 과일 4종과 축산 4종을 준비했다.

카카오와 포켓몬 등 IP 협업 선물세트도 강화했다. 올해 30주년을 맞은 포켓몬과의 협업 세트는 이마트·더마켓·카카오 등 온·오프라인 채널에서 선보인다. 스티커로 선물세트를 꾸밀 수 있게 했고, 온라인 구매 시 포켓몬 키링을 증정하는 이벤트도 진행한다.

프리미엄 미식 브랜드 ‘르구떼(Le Goûter)’는 ‘노블레자 에코데이’ 올리브유 등을 중심으로 제품 구성을 확대했다. 스팸과 런천미트, 요리유, 조미료 등을 조합해 합리적인 가격대를 구현했다. 가격대와 판매 경로별로 다양하게 운영하던 복합세트의 브랜드와 패키지 체계도 통일했다.

CJ제일제당 관계자는 “명절 선물에 대한 소비자들의 취향과 기준이 다양해지는 만큼 올해 추석에는 역대 가장 폭넓은 제품군을 준비했다”며 “오랜 기간 쌓아온 식품 사업 역량을 바탕으로 기존 가공식품뿐 아니라 신선식품과 프리미엄 제품 등으로 영역을 확대할 것”이라고 말했다.