1989년 출시 이후 커피믹스 시장 1위

‘황금 비율’ 경쟁력, 체험 마케팅 지속

[동서식품 제공]
[동서식품 제공]

동서식품은 올해로 출시 37주년을 맞은 맥심 모카골드(사진)의 최근 1년간 스틱 판매량이 약 53억개로 집계됐다고 17일 밝혔다.

1989년 출시된 맥심 모카골드는 현재까지 국내 커피믹스 시장 1위를 유지하고 있다. 동서식품은 1976년 세계 최초로 커피믹스를 선보인 뒤 새로운 제품 개발을 이어왔다. 핵심 경쟁력은 원두를 한국인의 입맛에 맞게 배합한 ‘황금 비율’이다.

배우 박보영과 함께한 광고 캠페인의 메시지는 ‘지금 행복하자, 지금 행복 한잔’이다. 광고 영상 말미에는 박보영이 노란 머그잔에 담긴 모카골드를 즐기며 “이 행복은 소울이 안다, 한국인의 소울커피”라는 메시지가 등장한다.

체험형 마케팅 활동도 활발하다. 2015년부터 부산·전주·군산·경주 등 전국 주요 도시에서 프로젝트를 이어왔다. ‘모카골드 팝업 카페’는 매회 다방·책방· 사진관·우체국·방송국·골목·가옥 등 다양한 테마로 운영된다. 지난해 경주에서 한 달가량 운영된 ‘맥심 가옥’은 전통과 현대의 감성을 접목한 체험 공간으로 주목받았다. 김진 기자


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