호주서 1만명 홀렸다…현대百, ‘멜버른 한류 박람회’ 성료

[헤럴드경제=강승연 기자] 현대백화점은 지난 6~7일(현지시간) 호주 멜버른에서 열린 ‘2026 멜버른 한류 박람회(KBEE 2026)’에서 K-브랜드를 소개하는 홍보관을 운영했다고 밝혔다.

산업통상부와 코트라(KOTRA)가 주관한 박람회는 K-브랜드 수출 기회 확대를 위해 마련됐다. 현대백화점이 전략적 파트너사인 메디쿼터스와 협력해 꾸린 홍보관은 96㎡, 약 30평 규모로 전체 참가 기업 중 최대 수준이었다.

현대백화점은 ‘웰라쥬’, ‘더이유’ 등 국내 더마 뷰티 브랜드와 ‘로라로라’, ‘마하그리드’, ‘스탠드오일’, ‘더블러버스’ 등 유망 K-패션 브랜드를 포함해 총 13개 브랜드의 대표 상품을 선보였다. 현대백화점 자체 캐릭터 ‘흰디’와 지드래곤·스트레이키즈 등 K-팝 아티스트의 굿즈를 유통하는 IP 플랫폼 ‘위드뮤’의 인기 상품들도 마련했다.

시음·시식, 사은품 증정 및 스탬프 이벤트 등 K-브랜드를 직접 체험하는 프로모션으로 호응이 좋았다. 이틀 동안 1만명이 홍보관을 찾았다.

유희열 현대백화점 패션사업부장(상무)은 “호주 등 오세아니아는 한국 문화나 브랜드 체험 기회가 상대적으로 적어 잠재력이 매우 큰 시장”이라며 “앞으로도 유망 K-브랜드들의 글로벌 시장 진출을 적극 지원할 것”이라고 말했다.

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